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本文针对新媒体自主品牌传播中的"价格让渡"诉求日益突出的现象,深度分析了这种价格取向将导致的品牌危机,并追溯了形成"价格让渡"传播的深层原因。由此,文章提出了社会转型期的自主品牌传播取向应是消费者对于品牌的"价值满足"这一结论。
“价格让渡”到“价值满足”——社会转型期自主品牌传播的取向
【摘 要】
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本文针对新媒体自主品牌传播中的"价格让渡"诉求日益突出的现象,深度分析了这种价格取向将导致的品牌危机,并追溯了形成"价格让渡"传播的深层原因。由此,文章提出了社会转型
【机 构】
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华中科技大学新闻与信息传播学院,华北电力大学,
【出 处】
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现代传播(中国传媒大学学报)
【发表日期】
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2014年09期
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