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随着社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，高等教育招生市场主体日益多元化，竞争日趋激烈。在国内，公办高校和民办高校在招生过程中的竞争逐渐显现出来，竞争也日趋激烈。在这场竞争中，民办高校明显处于劣势，原因在于：1.公办高校有政府的政策扶持，发展空间大；2.公办高校办学历史悠久，学校底蕴深厚，在品牌上有一定的竞争优势；3.随着国家政策的允许，公办高校扩招和二级学院的涌现，大大缩小了民办高校的招生空间。笔者认为：民办高校要想在日趋激烈的招生竞争中分占据一席之地，必须要在努力提升自己学院形象和声誉的同时，引进营销的理念，开发招生策略，化解招生危机。