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<正> 一位跨国公司的总经理曾经这样抱怨广告,“我知道我们投放的广告费有一半被浪费了,但不知道是哪一半”。对于房地产企业而言,其广告投放浪费的恐怕还不止一半。广告投放是基于一定的市场判断,明确要达到的目标而实施的。如何利用广告促销,增强品牌价值和企业竞争力,是房地产广告要解决的问题,也是判断房地产广告是否有效的一个重要标准。