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摘要：新媒体和旧媒体历来都是相对而言的概念。相对于甲骨和竹简，纸质媒介曾经是奇迹般的新生儿；踏入现代社会以来，报纸、广播、电视等相继以新媒体的姿态给人类带来翻天覆地的变化。到了数字化的今天，互联网成为一个空前巨大的信息交流平台，在此基础上电子图书、移动电视、户外媒体等新兴媒介如洪流般席卷全球，新旧媒体相互冲击和融合之下诞生出越来越多的新鲜玩意儿……这些不同的信息载体每天都在争夺着人们有限的注意力，虽然阅读活动的基本过程似乎并没有改变，但是作为接受良好的教育、处在拥有较高知识层面的大学生群体，对于新生事物有着强烈的喜好与追求，使得他们阅读活动的整体解码环境已发生了巨大的变化。
关键词：大众阅读 大学生阅读习惯 新媒体时代 网络阅读 传统阅读
阅世成人——大众阅读习惯的嬗变轨迹
中国有一句成语“阅世成人”，阅读活动是一种人类特有的文明行为和社会现象，人类文明史同时也是一部阅读史。在相当漫长的时期里，阅读纸质媒体是占据主导地位的获取资讯的方式。直至20世纪末、21世纪初，我们的各种汉语词典对“阅读”一词的解释仍然是“看(书、报、文件等)，并领会其内容”，或更简单的“看书报等”。
由于阅读活动与其客体即文本有着不可分割的关系，文本的变化，包括文本符号以及载体形式的变化，始终决定着阅读行为的变化。
在过去的1900多年里，对纸质出版物的阅读一直处于主流地位，成为人们获取信息的重要途径。纸质出版物承载的信息都经过人为的加工、筛选或整理，读者的阅读是线性的，其思维虽然具有对信息进行再创造的成分，但依然被局限在作者或编者限定的范围内。
1920年广播及其后的电视等电子媒体的出现对纸质阅读形成了冲击。在与电子媒体的竞争过程中，中国的报业逐渐出现图像化趋势，“读图时代”的影响有所显露，但是直到20世纪末以前，文字的地位依然显赫，广播、电影、电视、录音、录像等媒体的出现并没有从根本上动摇以书籍、报纸、杂志为主的纸质阅读的主导地位。
调查分析——大学生阅读期刊习惯的问卷调查综述
关于大学生阅读期刊习惯的问卷调查。尼葛洛·庞帝指出，在电脑和数字通信呈指数发展的道路上，人们正在奔向突发性剧变的临界点。在他的《数字化生存》发表的1997年，环球网的网址每15天就增加一倍，每隔4分钟就出现一个新的主页。10余年后的今天，资讯的摩尔定律仍未失效，以网络为代表的新媒体带来的海量信息不断膨胀，新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、博客、播客……众多的新兴阅读方式已经遍布我们的周围。本文以这场阅读革命中的生力军——大学生为调查对象进行问卷调查，希望能够对当代大学生关于期刊这类传统读物的阅读习惯有更为全面的思考，进而了解新媒体时代的大众阅读方式。
当代的大学生，对各种形式的阅读有着不同的态度。华南师范大学一位教育学专业的同学谈到杂志时说:“看杂志很累，喜欢浏览网页。”华南理工大学一位建筑学专业的同学在评价常看的电视节目时说:“凤凰卫视所涉及的范围达到了生活的方方面面，对比报纸杂志来说，我更喜欢看电视。”网络阅读削弱了传统的阅读方式，是否也取代了传统阅读物的价值意义呢？华南师范大学一位心理学专业的同学认为:“我还是喜欢睡前看书看杂志。我会为实实在在的期刊杂志去买单，而且看完了也不舍得扔，总觉得纸面上的文字才是有感情的。”
也许在浏览新闻、检索信息、娱乐休闲等方面大学生会首选网络，但至少在阅读杂志，甚至是书籍的习惯方面，网络的影响并非绝对。许多大学生反映，上网一整天，累得腰酸背疼还觉得没得到多少知识。网络海量的信息掩盖了少数真正有用的信息，筛选需要花去大量时间。在调查中，只有14%的学生选择了“有自己喜欢的网络版杂志”，而80%的学生选择了“没有”，这说明，即使现在网络的普及在大学校园中已经呈势不可挡之势，但对于杂志，多数人还不习惯于看网络版的杂志，上网的目的也大多不在于看传统媒体的网络版，而是直接浏览网络媒体提供的信息。大学生选择杂志表现出多样性与专一性共存的特点。被调查对象在问卷中提及的杂志种类之丰富可谓多样性；而在这许多种杂志里，《读者》、《青年文摘》和《南方人物周刊》等几种杂志的阅读率遥遥领先，尤其是20世纪80年代起在全国掀起“文摘热”的《读者》，至今仍然很受大学生群体的欢迎，可谓专一性。
关于当代大学生阅读习惯改变的思考。根据第四次全国阅读调查的结果，在读书者总体中，有25.0%的人读书时间减少了;有56.9%的人最近半年的读书时间与上半年基本一样;只有18.2%的人最近半年的读书时间增加了。在“没时间”读书的群体构成中主要为中青年。
另外，本文所作的调查结果表明，作为调查对象的当代大学生阅读期刊杂志的目的主要是出于求知、娱乐和消磨时间。
通过此次的调查问卷及分析，我们可以看到：尽管面临着互联网的冲击和挑战，期刊杂志等平面媒体仍然是处在社会化进程中的大学生了解外界信息的重要选择。尚未被社会主流价值观同化的大学生们，容易接受新鲜事物，受时尚流行趋势影响，他们选择期刊杂志时特别注重两方面的需求：信息量和娱乐性。对他们而言，杂志既是学习新事物的重要渠道之一，也是娱乐休闲的重要方式。
传统的阅读，包括我们此次调查的期刊阅读在内，是把文本当做一个整体来看待的。而网络搜索引擎的出现改变了人们的习惯思维和阅读进程。它要求人们用“关键词”进行思考和检索，通过关键词可以轻易地首先触及文本的细节，然后才是整体。阅读变成一种由点到线再到面的信息提取过程。微软即将把英国国家图书馆的10万册图书全部数字化;牛津、斯坦福等名牌大学以及纽约公立图书馆的学术藏书被Google扫描进硬盘，book.google.com成为庞大的私人图书馆，足不出户就可以饱览1.4亿页的藏书，敲进一个单词就能检索到200页图书。
媒介形态不断延伸，“旧爱新欢”何去何从。在以网络的兴起带动的新媒体浪潮的冲击下，纸质媒体是否会消亡的问题已经成为学界争论的热点之一。1999年1月号的《Computer World》上，比尔·盖茨曾经做出大胆的预言:随着数字化的发展，10年内，纸介质形式的东西必将被淘汰殆尽。就目前中国的情况来看，这个说法显得过于夸张，然而没有人可以否认，比尔·盖茨所说的“一切都在走向数字化”的进程正在迅速发展。
此次调查所显示的大学生这一年轻群体阅读方式的变化已经相当明显，纸质阅读正在萎缩，新媒体的使用已经在生活中占据了显著的地位，無论是本科生还是研究生，人手一台电脑是非常普遍的现象了。而这还只是在电脑、手机等产品的造价和使用成本都仍然相当高昂的情况下呈现出来的现象。技术的快速更新使拥有这些产品的经济条件和使用它们的技巧难度每天都在降低，这势必使越来越多的普通大众加入到新媒体的消费人群中来。
另外，新媒体具有信息容量的丰富多样性和无限性以及检索、复制、存储等功能的便利性等特点，十分切合人类对信息的需求，随着技术的发展，这些特性将会更加突出，相形见绌的纸质媒体自然就会在人们的生活中渐渐淡去曾经的光环。当然，纸质阅读也有其优点，人们长久以来形成的阅读习惯也不会一朝一夕消失殆尽，在相当长的阶段里，书籍等纸质媒体仍将在人们的生活中占有一席之地。
大众阅读方式的改变已经是不可逆转的事实，但浅阅读时代未必就是深度阅读的终结。阅读的网络化除了媒介的影响外，还有社会、经济、历史、文化等多方面、多层次的复杂因素。从某种意义上说，浅阅读也体现了时代的一种进步，毕竟随意选择信息的自由是大众一直以来的追求。伴随日新月异的新时代成长起来的新一代大学生，思维活跃、勇于创新，这也是追求深度的上一代所相对欠缺的。变化已经到来，理性的做法是正视改变，作出调整和应对。与其为新媒体对纸质媒体的冲击而担忧，谴责大众之“浅薄”，不如正视人们新的阅读需求，努力提供更多有思想、有深度的精神食粮，使优质的阅读产品能够以大众喜闻乐见的形式进行传播，至于人们是通过电脑还是从纸上读来，不过是见仁见智、无伤大雅的形式问题而已。
参考文献：
1.阿尔维托·曼古埃尔：《阅读史》，商务印书馆，2002年版。
2.吴文虎主编：《传播学概论》，武汉大学出版社，2000年版。
3.尼葛洛·庞帝著，胡泳、范海燕译：《数字化生存》，海南出版社，1997年版。
4.熊澄宇编选：《新媒介与创新思维》，清华大学出版社，2001年版。
5.杜骏飞主编：《网络传播概论》，福建人民出版社，2004年版。
（作者单位：暨南大学）
编校：施 宇
关键词：大众阅读 大学生阅读习惯 新媒体时代 网络阅读 传统阅读
阅世成人——大众阅读习惯的嬗变轨迹
中国有一句成语“阅世成人”，阅读活动是一种人类特有的文明行为和社会现象，人类文明史同时也是一部阅读史。在相当漫长的时期里，阅读纸质媒体是占据主导地位的获取资讯的方式。直至20世纪末、21世纪初，我们的各种汉语词典对“阅读”一词的解释仍然是“看(书、报、文件等)，并领会其内容”，或更简单的“看书报等”。
由于阅读活动与其客体即文本有着不可分割的关系，文本的变化，包括文本符号以及载体形式的变化，始终决定着阅读行为的变化。
在过去的1900多年里，对纸质出版物的阅读一直处于主流地位，成为人们获取信息的重要途径。纸质出版物承载的信息都经过人为的加工、筛选或整理，读者的阅读是线性的，其思维虽然具有对信息进行再创造的成分，但依然被局限在作者或编者限定的范围内。
1920年广播及其后的电视等电子媒体的出现对纸质阅读形成了冲击。在与电子媒体的竞争过程中，中国的报业逐渐出现图像化趋势，“读图时代”的影响有所显露，但是直到20世纪末以前，文字的地位依然显赫，广播、电影、电视、录音、录像等媒体的出现并没有从根本上动摇以书籍、报纸、杂志为主的纸质阅读的主导地位。
调查分析——大学生阅读期刊习惯的问卷调查综述
关于大学生阅读期刊习惯的问卷调查。尼葛洛·庞帝指出，在电脑和数字通信呈指数发展的道路上，人们正在奔向突发性剧变的临界点。在他的《数字化生存》发表的1997年，环球网的网址每15天就增加一倍，每隔4分钟就出现一个新的主页。10余年后的今天，资讯的摩尔定律仍未失效，以网络为代表的新媒体带来的海量信息不断膨胀，新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、博客、播客……众多的新兴阅读方式已经遍布我们的周围。本文以这场阅读革命中的生力军——大学生为调查对象进行问卷调查，希望能够对当代大学生关于期刊这类传统读物的阅读习惯有更为全面的思考，进而了解新媒体时代的大众阅读方式。
当代的大学生，对各种形式的阅读有着不同的态度。华南师范大学一位教育学专业的同学谈到杂志时说:“看杂志很累，喜欢浏览网页。”华南理工大学一位建筑学专业的同学在评价常看的电视节目时说:“凤凰卫视所涉及的范围达到了生活的方方面面，对比报纸杂志来说，我更喜欢看电视。”网络阅读削弱了传统的阅读方式，是否也取代了传统阅读物的价值意义呢？华南师范大学一位心理学专业的同学认为:“我还是喜欢睡前看书看杂志。我会为实实在在的期刊杂志去买单，而且看完了也不舍得扔，总觉得纸面上的文字才是有感情的。”
也许在浏览新闻、检索信息、娱乐休闲等方面大学生会首选网络，但至少在阅读杂志，甚至是书籍的习惯方面，网络的影响并非绝对。许多大学生反映，上网一整天，累得腰酸背疼还觉得没得到多少知识。网络海量的信息掩盖了少数真正有用的信息，筛选需要花去大量时间。在调查中，只有14%的学生选择了“有自己喜欢的网络版杂志”，而80%的学生选择了“没有”，这说明，即使现在网络的普及在大学校园中已经呈势不可挡之势，但对于杂志，多数人还不习惯于看网络版的杂志，上网的目的也大多不在于看传统媒体的网络版，而是直接浏览网络媒体提供的信息。大学生选择杂志表现出多样性与专一性共存的特点。被调查对象在问卷中提及的杂志种类之丰富可谓多样性；而在这许多种杂志里，《读者》、《青年文摘》和《南方人物周刊》等几种杂志的阅读率遥遥领先，尤其是20世纪80年代起在全国掀起“文摘热”的《读者》，至今仍然很受大学生群体的欢迎，可谓专一性。
关于当代大学生阅读习惯改变的思考。根据第四次全国阅读调查的结果，在读书者总体中，有25.0%的人读书时间减少了;有56.9%的人最近半年的读书时间与上半年基本一样;只有18.2%的人最近半年的读书时间增加了。在“没时间”读书的群体构成中主要为中青年。
另外，本文所作的调查结果表明，作为调查对象的当代大学生阅读期刊杂志的目的主要是出于求知、娱乐和消磨时间。
通过此次的调查问卷及分析，我们可以看到：尽管面临着互联网的冲击和挑战，期刊杂志等平面媒体仍然是处在社会化进程中的大学生了解外界信息的重要选择。尚未被社会主流价值观同化的大学生们，容易接受新鲜事物，受时尚流行趋势影响，他们选择期刊杂志时特别注重两方面的需求：信息量和娱乐性。对他们而言，杂志既是学习新事物的重要渠道之一，也是娱乐休闲的重要方式。
传统的阅读，包括我们此次调查的期刊阅读在内，是把文本当做一个整体来看待的。而网络搜索引擎的出现改变了人们的习惯思维和阅读进程。它要求人们用“关键词”进行思考和检索，通过关键词可以轻易地首先触及文本的细节，然后才是整体。阅读变成一种由点到线再到面的信息提取过程。微软即将把英国国家图书馆的10万册图书全部数字化;牛津、斯坦福等名牌大学以及纽约公立图书馆的学术藏书被Google扫描进硬盘，book.google.com成为庞大的私人图书馆，足不出户就可以饱览1.4亿页的藏书，敲进一个单词就能检索到200页图书。
媒介形态不断延伸，“旧爱新欢”何去何从。在以网络的兴起带动的新媒体浪潮的冲击下，纸质媒体是否会消亡的问题已经成为学界争论的热点之一。1999年1月号的《Computer World》上，比尔·盖茨曾经做出大胆的预言:随着数字化的发展，10年内，纸介质形式的东西必将被淘汰殆尽。就目前中国的情况来看，这个说法显得过于夸张，然而没有人可以否认，比尔·盖茨所说的“一切都在走向数字化”的进程正在迅速发展。
此次调查所显示的大学生这一年轻群体阅读方式的变化已经相当明显，纸质阅读正在萎缩，新媒体的使用已经在生活中占据了显著的地位，無论是本科生还是研究生，人手一台电脑是非常普遍的现象了。而这还只是在电脑、手机等产品的造价和使用成本都仍然相当高昂的情况下呈现出来的现象。技术的快速更新使拥有这些产品的经济条件和使用它们的技巧难度每天都在降低，这势必使越来越多的普通大众加入到新媒体的消费人群中来。
另外，新媒体具有信息容量的丰富多样性和无限性以及检索、复制、存储等功能的便利性等特点，十分切合人类对信息的需求，随着技术的发展，这些特性将会更加突出，相形见绌的纸质媒体自然就会在人们的生活中渐渐淡去曾经的光环。当然，纸质阅读也有其优点，人们长久以来形成的阅读习惯也不会一朝一夕消失殆尽，在相当长的阶段里，书籍等纸质媒体仍将在人们的生活中占有一席之地。
大众阅读方式的改变已经是不可逆转的事实，但浅阅读时代未必就是深度阅读的终结。阅读的网络化除了媒介的影响外，还有社会、经济、历史、文化等多方面、多层次的复杂因素。从某种意义上说，浅阅读也体现了时代的一种进步，毕竟随意选择信息的自由是大众一直以来的追求。伴随日新月异的新时代成长起来的新一代大学生，思维活跃、勇于创新，这也是追求深度的上一代所相对欠缺的。变化已经到来，理性的做法是正视改变，作出调整和应对。与其为新媒体对纸质媒体的冲击而担忧，谴责大众之“浅薄”，不如正视人们新的阅读需求，努力提供更多有思想、有深度的精神食粮，使优质的阅读产品能够以大众喜闻乐见的形式进行传播，至于人们是通过电脑还是从纸上读来，不过是见仁见智、无伤大雅的形式问题而已。
参考文献：
1.阿尔维托·曼古埃尔：《阅读史》，商务印书馆，2002年版。
2.吴文虎主编：《传播学概论》，武汉大学出版社，2000年版。
3.尼葛洛·庞帝著，胡泳、范海燕译：《数字化生存》，海南出版社，1997年版。
4.熊澄宇编选：《新媒介与创新思维》，清华大学出版社，2001年版。
5.杜骏飞主编：《网络传播概论》，福建人民出版社，2004年版。
（作者单位：暨南大学）
编校：施 宇