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以国产品牌舒客牙膏为研究对象,通过问卷调查法对舒客牙膏陕西市场的营销现状进行研究,并结合4P、STP理论对营销策略进行分析。研究表明:舒客牙膏应从目标市场选择、营销组合设计等方面提高品牌知名度,扩大市场份额,与外资品牌进行全方位竞争。最后提出舒客牙膏在陕西市场的营销策略建议。
舒客牙膏陕西市场营销策略优化研究
【摘 要】
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以国产品牌舒客牙膏为研究对象,通过问卷调查法对舒客牙膏陕西市场的营销现状进行研究,并结合4P、STP理论对营销策略进行分析。研究表明:舒客牙膏应从目标市场选择、营销组合设计等方面提高品牌知名度,扩大市场份额,与外资品牌进行全方位竞争。最后提出舒客牙膏在陕西市场的营销策略建议。
【机 构】
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西安石油大学经济管理学院,中国石油集团长城钻探工程有限公司物资管理部
【出 处】
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西安石油大学学报:社会科学版
【发表日期】
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2021年5期
【基金项目】
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陕西省软科学研究计划一般项目(2021KRM102),陕西省社会科学基金项目“众创空间治理对陕西省新创企业创业绩效影响的实证研究”(2018S29),陕西省教育厅专项科研计划项目“关键干系人行为偏好对企业协同研发影响机理研究”(JK190646)。
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