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精心建构各种消费场景,直击消费者内心的天猫“双十一”直播已经成为了人们购物消费的狂欢盛宴,一方面它满足了直播用户的各种需求,而另一方面在多种情感与心理机制作用下,直播用户容易产生冲动性消费和从众性消费,从而造成社会资源的浪费和过度消费的沉迷。消费者应该进行心理调整,摆脱场景和“他者话语”的制约,建构消费者自身的主体性地位,实现理性消费。