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提到品牌与传播,我就想到京剧《红灯记》里一个对白——拆了墙就是一家子,不拆墙也是一家子。品牌与传播之间的关系,就应该是不拆墙也是一家子的关系,这二者密切相连。
传播本身就是“品牌”中的重要部分。没有传播不可能形成品牌。品牌的可持续性在哪里?因为我们今天谈品牌和十几年前不一样,那个时候拿到一个牌子就觉得太好了,因为是一个“品牌产品”,现在什么东西都有牌子,大家都知道,也都注重品牌。
从传媒者角度看企业品牌的可持续性,有两条基本要素:第一条就是要自主创新,不断创新、与时俱进。如果没有自主创新,品牌的生命力是不会持久的。第二条就是品牌一定要有一种责任感。而这个责任是什么?就是对国家负责、对老百姓负责。有一个词是“国计民生”,“国”和“民”二者之间不可分割。国家之大计是干什么的?必须是解决民生问题的。品牌抓住这两个环节,就能够可持续发展。
我们再说媒体和传播,媒体责任跟企业承担的是一样的,就是要对国家之大计负责,对民生负责。国计民生一个重要的落点就是我们这些产品的品牌。品牌传播和主流媒体密不可分。这个“主流”,不是说中央封你是主流媒体,你就是主流媒体,而是要看三条标准:一是拥有大众,拥有受众,二是有效传播,三是要有主流价值。主流价值是什么?这就是和网络的区别,现在90%多的人都是通过网络获取信息,而70%多的人在获取信息之后,又靠传统媒体验证这个信息的真实与否,这就是传统媒体与网络媒体的区别。传统媒体在一定程度上,承担了主流舆论场的作用。而网络发布消息迅速,很快它就会说这个消息属实或不属实,它可以自己推翻自己,成为一个信息大超市,不能称之为主流媒体,因为主流媒体要有自己的旗帜,传统媒体发布一个信息错了,即使承认错了,那也将是一个失误。
媒体要保持一个主流价值观,用主流价值观传播品牌有两个关键点:第一条就是求深。首先需要你对品牌有研究,有深刻的了解,而不是人云亦云,比如说现在国家抑制房价政策出台多少条,我现在在媒体上经常看到什么?看到的是房地产的销售量这个月成交量是零,或者呈现什么负增长,其他的话没有。难道这个就是国家房地产政策的效果?我想不完全是,其中真正的作用在哪?我们媒体没有解读。我想对于品牌传播来说,千万不要犯同样的错误。既然要宣传品牌,就要把这个品牌真正的价值所在搞清楚。第二是求真,真实是新闻的生命。求真现在做起来太难了,因为造假太多,防不胜防,有的媒体是主动造假,有的媒体被动造假,因为不知真情,所以在真实问题上,特别是在品牌传播问题上,你要对“国计”负责,对“民生”负责,必须求真。
我相信如果品牌把握了可持续性的要领,传播把握了主流传播的要领,这两个要领的叠加所产生的正面效应是成几何倍数放大的。这个正面效应的结果就是品牌在传播中壮大。
传播本身就是“品牌”中的重要部分。没有传播不可能形成品牌。品牌的可持续性在哪里?因为我们今天谈品牌和十几年前不一样,那个时候拿到一个牌子就觉得太好了,因为是一个“品牌产品”,现在什么东西都有牌子,大家都知道,也都注重品牌。
从传媒者角度看企业品牌的可持续性,有两条基本要素:第一条就是要自主创新,不断创新、与时俱进。如果没有自主创新,品牌的生命力是不会持久的。第二条就是品牌一定要有一种责任感。而这个责任是什么?就是对国家负责、对老百姓负责。有一个词是“国计民生”,“国”和“民”二者之间不可分割。国家之大计是干什么的?必须是解决民生问题的。品牌抓住这两个环节,就能够可持续发展。
我们再说媒体和传播,媒体责任跟企业承担的是一样的,就是要对国家之大计负责,对民生负责。国计民生一个重要的落点就是我们这些产品的品牌。品牌传播和主流媒体密不可分。这个“主流”,不是说中央封你是主流媒体,你就是主流媒体,而是要看三条标准:一是拥有大众,拥有受众,二是有效传播,三是要有主流价值。主流价值是什么?这就是和网络的区别,现在90%多的人都是通过网络获取信息,而70%多的人在获取信息之后,又靠传统媒体验证这个信息的真实与否,这就是传统媒体与网络媒体的区别。传统媒体在一定程度上,承担了主流舆论场的作用。而网络发布消息迅速,很快它就会说这个消息属实或不属实,它可以自己推翻自己,成为一个信息大超市,不能称之为主流媒体,因为主流媒体要有自己的旗帜,传统媒体发布一个信息错了,即使承认错了,那也将是一个失误。
媒体要保持一个主流价值观,用主流价值观传播品牌有两个关键点:第一条就是求深。首先需要你对品牌有研究,有深刻的了解,而不是人云亦云,比如说现在国家抑制房价政策出台多少条,我现在在媒体上经常看到什么?看到的是房地产的销售量这个月成交量是零,或者呈现什么负增长,其他的话没有。难道这个就是国家房地产政策的效果?我想不完全是,其中真正的作用在哪?我们媒体没有解读。我想对于品牌传播来说,千万不要犯同样的错误。既然要宣传品牌,就要把这个品牌真正的价值所在搞清楚。第二是求真,真实是新闻的生命。求真现在做起来太难了,因为造假太多,防不胜防,有的媒体是主动造假,有的媒体被动造假,因为不知真情,所以在真实问题上,特别是在品牌传播问题上,你要对“国计”负责,对“民生”负责,必须求真。
我相信如果品牌把握了可持续性的要领,传播把握了主流传播的要领,这两个要领的叠加所产生的正面效应是成几何倍数放大的。这个正面效应的结果就是品牌在传播中壮大。