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随着新兴媒体的快速发展,互联网直播行业逐渐与电子商务融合,在新冠疫情肆虐的背景下,直播带货衍生出来的电子商务经济成为缓解社会矛盾、实现经济复苏的重要引擎。当下,央视主播主动携手明星艺人加入公益带货的阵营中。这种公益直播带货现象反映了以央视为代表的主流媒体加快媒介融合的步伐,其内在的创新性与感召力值得深入研究。但是,互联网主播带货所带来的社会问题也日益凸显。直播带货中虚假信息泛滥,危害了市场经济的秩序和消费者的权益。本文从媒介经营与管理的角度对主流媒体直播带货的发展方向进行研究和分析。