【摘 要】
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自2011年美国KPCB风投公司合伙人John Doerr综合了Social(社交)、Local(本地位置)和Mobile(移动)三个关键词提出SoLoMo概念以来,这一营销新概念便成为近年来全球电商界讨论最
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自2011年美国KPCB风投公司合伙人John Doerr综合了Social(社交)、Local(本地位置)和Mobile(移动)三个关键词提出SoLoMo概念以来,这一营销新概念便成为近年来全球电商界讨论最热烈的话题之一。本文基于内容分析法,研究了2011—2015年间关于SoLoMo营销的国内文献,并从现状及趋势研究、模式构建研究和具体应用研究三个方面对所选文献进行分类和梳理。通过研究已有相关文献,本文对该研究领域进行了总结与展望,以期为后续研究者提供参考借鉴。
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