【摘 要】
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在当代中国,原创动画"低龄化"的表面现象中,有着更深层次的传播市场原因,而不能把原创动画的"低龄化"简单地归结为创作者和经营者观念落后的问题。我国动漫衍生产品开发和经
【机 构】
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中国传媒大学动画与数字艺术学院,北京中视精华文化传播集团
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在当代中国,原创动画"低龄化"的表面现象中,有着更深层次的传播市场原因,而不能把原创动画的"低龄化"简单地归结为创作者和经营者观念落后的问题。我国动漫衍生产品开发和经营中的问题,一是盗版猖獗,假冒产品充斥市场,正版产品成本过高;二是产品种类单一,难以满足多方面需求;三是本末倒置,原创动漫品牌推广力度不够;四是产品经营能力和经营方式有问题。在现有市场条件和环境下开发和经营衍生产品,首先,面对盗版猖獗的问题,动漫产业的从业者固然痛恨,我们要清醒地认识到,盲目地追求低价,急于出售衍生产品而粗制滥造是不可取的。关动漫衍生产品种类单一的问题,其根本原因在于我国现阶段多数经营动画衍生产品的公司都是玩具或者服装零售业起家,他们的思路和拥有的渠道还局限在这一个范围。在产品经营和品牌推广方面,国产动漫衍生产品企业应当转变观念,从"短平快"的短期收益方式转向长期的收益方式,精心地维护品牌,不做任何不利于品牌形象的决策。
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