【摘 要】
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近年来,国内影视产业与旅游产业融合程度加深.旅游景点从“植入式广告”发展到“影视作品的高级定制”,该趋势有利于规避传统广告的传播劣势,赋予旅游景点特定的文化内涵与风
【机 构】
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西南交通大学艺术与传播学院,四川成都,611756
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近年来,国内影视产业与旅游产业融合程度加深.旅游景点从“植入式广告”发展到“影视作品的高级定制”,该趋势有利于规避传统广告的传播劣势,赋予旅游景点特定的文化内涵与风格,增强旅游产品的针对性.本文通过分析近年影视作品中产业融合的形式,认为该趋势主要与明星效应、文化价值、社会关系、体验旅游等因素相关,并通过文本分析提出产业融合科学发展的两大建议,即影视营销符合旅游产品形象;可控发展,实现产业双赢.
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