【摘 要】
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在哔哩哔哩弹幕网（简称B站）逐渐走进大众视野的背景下，为进一步拓展其营销价值，文中采取案例分析、归纳总结的研究方法，以内容营销为切入点，对Z世代的购买决策、品牌忠诚度和广告态度3个方面进行消费决策分析。再从内容营销的对话、讲故事和顾客互动3个维度进行案例分析，总结出各案例的B站内容营销的具体策略，并分析归纳出营销模型。最终，给服装企业在B站进行内容营销提出相关建议。
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目（72171188）；
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在哔哩哔哩弹幕网（简称B站）逐渐走进大众视野的背景下，为进一步拓展其营销价值，文中采取案例分析、归纳总结的研究方法，以内容营销为切入点，对Z世代的购买决策、品牌忠诚度和广告态度3个方面进行消费决策分析。再从内容营销的对话、讲故事和顾客互动3个维度进行案例分析，总结出各案例的B站内容营销的具体策略，并分析归纳出营销模型。最终，给服装企业在B站进行内容营销提出相关建议。
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