【摘 要】
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<正> 广告注重社会效益是广告自身发展的要求。广告是商品经济的产物,从广告本身的发展规律看,广告犹如一柄双刃剑,自产生之日起就蕴含着两种效益价值。在某种意义上,广告实
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<正> 广告注重社会效益是广告自身发展的要求。广告是商品经济的产物,从广告本身的发展规律看,广告犹如一柄双刃剑,自产生之日起就蕴含着两种效益价值。在某种意义上,广告实现其经济效益价值的过程,也就是其实现社会效益价值的过程(不论它的社会效益是正面的还是负面的)。因为,一则广告的成功,就体现了它在心理、情感或者方式(生活方式、行为准则)上打动了消费者,促使其实现经济行为(购买商品或从事某种消费)。经济行为是受人的理智、思想所支配的,接受了某种思想(观念),心然会产生某种行为,不管这种精神上的感染、打动是直接的或是间接的,是或多或少的,是
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