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［摘要］本文以兰州市为研究对象，对该区域如何进行生态旅游开发进行了分析，从生态旅游发展的优势、产品策划、旅游形象定位、发展目标、指导思想及相关管理措施等方面进行研究，讨论了设计研究实施情况及存在的问题。
［关键词］兰州市；生态旅游资源；旅游开发
［中图分类号］K590.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2011）016-0062-03
一、兰州市旅游资源概况
兰州，古称金城，距今已有2000多年的建城史，是丝绸之路的必经之地，文化古迹众多。兰州市区南北群山环抱，黄河自西向东穿城而过。市内不仅有全国独有的百里都市黄河风情旅游线，沿途的平沙落雁、搏浪、丝绸古道、黄河母亲、西游记等众多精美的主题雕塑，中山桥、白塔山公园、水车园以及南北滨河路的绿色长廊、亭台楼阁，形成“黄河之都”的独特风景吸引着国内外游客。兰州市周边有“陇右第一名山”兴隆山，国家级森林公园吐鲁沟、石佛沟、徐家山等众多的旅游景区。兰州是甘肃省省会，位于中国陆域版图的几何中心，被誉为“陆都”。东迎陕西，西通新疆、青海，北接宁夏、内蒙古，南达四川、西藏。且兰州市东连麦积山景区，西接敦煌莫高窟，南依桑科大草原和著名的藏传佛教圣地拉卜楞寺，北与景泰黄河石林和宁夏沙湖等自然景观相连。
此外，兰州市的旅游资源有着广阔的开发前景。全国独有的百里都市黄河风情旅游线，且位于丝绸之路的黄金路段和枢纽地带。
二、兰州市生态旅游产品策划
（一）生态旅游发展的优势
1.优越的区位条件
兰州“坐中四连”，地据南北之中，为东西咽喉扼塞，是西陇海兰新经济的支撑点、辐射源和西北地区交通枢纽、物流中心，也是亚欧大陆桥上的重要枢纽。国家旅游局对外推出的主要旅游线路中，丝绸之路、香格里拉、黄河文明、万里长城、红色革命、青藏铁路六条线路都与甘肃息息相关，均以兰州为枢纽。
2.历史悠久的丝路文化
西汉时期，汉武帝两次派张骞出使西域，向西最远到达了条支（今伊拉克）及地中海沿岸，打通了东西方经济贸易和文化交流之路。历史上丝绸之路成了中西方经济、政治、文化交流的桥梁。兰州是丝绸之路大旅游区的中心，当年，中西方商人一列列驼队便沿丝绸之路留下了众多的文物古迹。
3.浓郁的黄河民俗风情
黄河发源于青海的巴颜喀拉山，在甘肃穿过盐锅峡后，进入了兰州谷地，纵贯兰州市110公里，使兰州成为全国黄河惟一穿城而过的省会城市。两岸黄土丘陵排布，渡河的羊皮筏子，提水灌田的水车，生活在黄河两岸黄土地上的人们，在这种冬季寒冷春季多风沙的环境中，形成一派黄河黄土风情。
（二）产品策划
生态旅游区产品的设计、开发必须以满足市场的需求并以保护为前提，但产品的设计与开发又应考虑市场的发展，具有一定的特色性、差异性、超前性，以保证产品的吸引力和竞争力。
兰州市的特色旅游产品可开发为以下系列：乘羊皮筏漂流黄河游、丝绸之路旅游、骑骆驼旅游、游客参与性项目旅游、民族风情旅游、宗教文化旅游、徒步专线旅游、农村生态旅游等。
（三）形象定位
兰州市的旅游总理念可定位为“千古丝路集散地，山水秀美黄河城”；一级理念定位为“黄河之都”，“天下黄河第一城”；二级理念定位为“丝路花雨”。
三、兰州市生态旅游存在的问题及发展目标
（一）兰州市生态旅游存在的问题
1.大多数人对生态旅游的认识存在误区（见表1）
2.兰州市地处西北地区，经济相对落后，宣传力度不够，客源市场不足
近年来，兰州市根据自身的资源特点，进行了大规模的旅游开发，吸引了大量的游客前来观光游览，游览收入大幅度增长，为当地经济发展做出了巨大贡献。尽管如此，相对于东部地区而言，西北地区尤其是甘、青、宁等省旅游业发展仍明显落后（见表2）。
以甘肃为例，其旅游接待人数尚不及广东省的1/30，旅游收入更是不及后者的1/100 。其次，兰州市2008～2009国际旅游外汇收入下降了70.90万美元，国际旅游人数减少了644人次，2009年兰州市国际旅游外汇收入仅占全省23.01％，比酒泉市低了25.54个百分点，兰州市国际旅游人数占全省20.81％，比酒泉市低了22.77个百分点。由此可见，兰州市的旅游宣传力度不够，没有充分发挥枢纽地带和省会城市的优越性，导致客源市场不足。
3.盲目开发，导致风景区环境污染严重，生态系统失调
据兰州市旅游风景区提供的监测资料显示，风景区的水土、大气都被不同程度的污染，噪音、烟尘也都超过了规定的标准。风景区内生活污水增多，垃圾废物剧增。其次，有的景区不顾环境、条件，乱建寺庙、佛像和不伦不类的主题公园等，破坏了自然风景区的原貌，导致景观和生态的破坏，使脆弱的生态系统也遭到致命的打击。
（二）兰州市生态旅游业发展目标
兰州市生态旅游业发展目标的实施应当主次分明、先后有序，分步骤、分阶段地进行，形成完整、科学、合理的发展目标体系（见表3）。
（三）兰州市生态旅游开发指导思想
兰州市旅游行业应坚持国家西部旅游发展的政策和兰州市生态旅游发展的总体布局；坚持适度超前和可持续发展的思想；坚持“保护为主，开发为辅，利用开发促进保护”的战略。
四、兰州市生态旅游发展对策及建议
（一）运用法律手段，加强管理，塑造负责任的旅游者
首先，应根据国家颁布的《环境保护法》、《森林法》、《文物保护法》、《自然保护区管理条例》、《风景名胜区管理条例》、《野生动物保护法》，加强对开展生态旅游区域的生态环境保护，严格执行有关法规条款，运用法律手段实行有效保护。
其次，为了维护旅游区的环境，实现生态旅游业的可持续发展，兰州市应当在三项原则下对景区生态环境采取相应的对策和行动，加强管理（见表4）。
再次，在开展生态旅游时，旅游者必须对大自然负有责任感，即要善于发现自然的美、欣赏自然的美，也要主动担负起保护自然的责任，在生态旅游区的管理中塑造负责任的生态旅游者是景区管理成功与否的关键环节（见表5）。
（二）加强区际合作，实现优势互补，开发生态旅游
兰州市及周边地区旅游资源丰富且品位较高，应打破行政界限，与周围省区合作，共同推进“诚信旅游”、“无障碍旅游”活动，实现最佳的资源配置，构筑西北旅游大板块（见图1）。例如玛曲“天下黄河第一湾”—永靖黄河三峡—炳灵寺石窟—兰州百里黄河风情线—炳灵寺石窟—景泰黄河石林开发黄河风景旅游线路；腊子口—哈达铺—会宁—兰州—华池南开发红色旅游线路；兰州—白银开发黄河奇观石林风光游；兰州—平凉—庆阳开发道教圣地黄土风情游；兰州—陇南开发自然风光天池溶洞游；兰州—武威—金昌—张掖—酒泉—嘉峪关—敦煌开发丝绸之路大漠风光游；兰州—定西—天水开发丝路胜迹寻根朝觐游；西安—敦煌—兰州—银川—西宁—乌鲁木齐等丝路沿线其他17个城市协同开发“大丝路、大旅游”；兰州—西宁开发“雪域佛光，清凉夏都”旅游；兰州—陕西延安协同开发黄土风情；兰州—宁夏中卫—银川沙湖协同开发黄河风情旅游；兰州—临夏—甘南—四川九寨沟旅游线路。该旅游线路协同开发回、藏民俗风情，湿地生态，草原，山水风光旅游。
（三）走可持续发展之路，加强景区的生态保护
兰州市地处西北干旱区，属于中温带大陆性气候。该区大部分生态环境脆弱，其自身的更新、恢复能力差。许多地方的生态群落是在自然环境下经过长期的演化才形成，一旦遭到破坏，依靠自然的力量无法及时恢复，即使人工恢复也未必可能。所以，在生态旅游开发上要注重生态环境的保护，在具体的区域旅游规划中要做好旅游环境规划，充分考虑到在环境生态容量的情况下，规划旅游开发的规模，使该区的旅游开发走可持续的生态旅游之路。
五、兰州市生态旅游展望
顺应世界旅游业发展的潮流和趋势，依托兰州独特的生态环境和丰富的旅游资源，遵循旅游业可持续发展的原则和要求，兰州市努力把兰州建成国内外知名的生态旅游区和世界著名的旅游胜地。
（一）突出黄河、丝路文化特色，推出一批具有国际竞争力的生态旅游线路
该区的旅游资源具有打造世界级旅游精品的实力，有令世人向往的丝绸之路，凝重苍凉的黄河风情，雄浑荒凉的黄土梁、峁、塬地貌景观，原始悠远的高原风光。在生态旅游产品开发上要着力打造精品，以该区丰富、独特、具有垄断性的旅游资源树立神秘黄河—丝路风情形象，打造世界旅游品牌。
（二）把兰州建设成高品位的文化与生态旅游精品景点的城市
根据当代旅游业发展趋势和旅游市场需求，依托兰州丰富的旅游资源，逐步开发和建设一批特色鲜明，较好地满足人们回归自然与自然和谐相处的意愿，在国内外有较高知名度的高质量、高品位的文化与生态旅游景区景点。
［参考文献］
［1］ 肖笃宁，杨桂华.生态旅游透视［M］.北京：中国旅游出版社，2002.
［2］李巧玲.甘肃境外客源市场分析与营销策略研究［J］.兰州大学学报（社会科学版），2008，（2）：134～137.
［3］保继刚等著.旅游区规划与策划案例［M］.广州：广东旅游出版社，2005.
［4］ 程胜龙，王乃昂，郭峦.甘藏青旅游资源的联动开发研究［J］.地域研究与开发，2005，24（4）：87～91.
［5］汪宇明著.旅游合作与区域创新［M］.北京：科学出版社，2009.
［6］杨载田主编.中国旅游地理［M］.北京：科学出版社，2004，346～347.
［7］王清廉，张凤山，刘界远.中国旅游地理［M］.北京：警官教育出版社，1997.
［8］甘肃发展年鉴（2010）.北京：中国统计出版社，2010.
［关键词］兰州市；生态旅游资源；旅游开发
［中图分类号］K590.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2011）016-0062-03
一、兰州市旅游资源概况
兰州，古称金城，距今已有2000多年的建城史，是丝绸之路的必经之地，文化古迹众多。兰州市区南北群山环抱，黄河自西向东穿城而过。市内不仅有全国独有的百里都市黄河风情旅游线，沿途的平沙落雁、搏浪、丝绸古道、黄河母亲、西游记等众多精美的主题雕塑，中山桥、白塔山公园、水车园以及南北滨河路的绿色长廊、亭台楼阁，形成“黄河之都”的独特风景吸引着国内外游客。兰州市周边有“陇右第一名山”兴隆山，国家级森林公园吐鲁沟、石佛沟、徐家山等众多的旅游景区。兰州是甘肃省省会，位于中国陆域版图的几何中心，被誉为“陆都”。东迎陕西，西通新疆、青海，北接宁夏、内蒙古，南达四川、西藏。且兰州市东连麦积山景区，西接敦煌莫高窟，南依桑科大草原和著名的藏传佛教圣地拉卜楞寺，北与景泰黄河石林和宁夏沙湖等自然景观相连。
此外，兰州市的旅游资源有着广阔的开发前景。全国独有的百里都市黄河风情旅游线，且位于丝绸之路的黄金路段和枢纽地带。
二、兰州市生态旅游产品策划
（一）生态旅游发展的优势
1.优越的区位条件
兰州“坐中四连”，地据南北之中，为东西咽喉扼塞，是西陇海兰新经济的支撑点、辐射源和西北地区交通枢纽、物流中心，也是亚欧大陆桥上的重要枢纽。国家旅游局对外推出的主要旅游线路中，丝绸之路、香格里拉、黄河文明、万里长城、红色革命、青藏铁路六条线路都与甘肃息息相关，均以兰州为枢纽。
2.历史悠久的丝路文化
西汉时期，汉武帝两次派张骞出使西域，向西最远到达了条支（今伊拉克）及地中海沿岸，打通了东西方经济贸易和文化交流之路。历史上丝绸之路成了中西方经济、政治、文化交流的桥梁。兰州是丝绸之路大旅游区的中心，当年，中西方商人一列列驼队便沿丝绸之路留下了众多的文物古迹。
3.浓郁的黄河民俗风情
黄河发源于青海的巴颜喀拉山，在甘肃穿过盐锅峡后，进入了兰州谷地，纵贯兰州市110公里，使兰州成为全国黄河惟一穿城而过的省会城市。两岸黄土丘陵排布，渡河的羊皮筏子，提水灌田的水车，生活在黄河两岸黄土地上的人们，在这种冬季寒冷春季多风沙的环境中，形成一派黄河黄土风情。
（二）产品策划
生态旅游区产品的设计、开发必须以满足市场的需求并以保护为前提，但产品的设计与开发又应考虑市场的发展，具有一定的特色性、差异性、超前性，以保证产品的吸引力和竞争力。
兰州市的特色旅游产品可开发为以下系列：乘羊皮筏漂流黄河游、丝绸之路旅游、骑骆驼旅游、游客参与性项目旅游、民族风情旅游、宗教文化旅游、徒步专线旅游、农村生态旅游等。
（三）形象定位
兰州市的旅游总理念可定位为“千古丝路集散地，山水秀美黄河城”；一级理念定位为“黄河之都”，“天下黄河第一城”；二级理念定位为“丝路花雨”。
三、兰州市生态旅游存在的问题及发展目标
（一）兰州市生态旅游存在的问题
1.大多数人对生态旅游的认识存在误区（见表1）
2.兰州市地处西北地区，经济相对落后，宣传力度不够，客源市场不足
近年来，兰州市根据自身的资源特点，进行了大规模的旅游开发，吸引了大量的游客前来观光游览，游览收入大幅度增长，为当地经济发展做出了巨大贡献。尽管如此，相对于东部地区而言，西北地区尤其是甘、青、宁等省旅游业发展仍明显落后（见表2）。
以甘肃为例，其旅游接待人数尚不及广东省的1/30，旅游收入更是不及后者的1/100 。其次，兰州市2008～2009国际旅游外汇收入下降了70.90万美元，国际旅游人数减少了644人次，2009年兰州市国际旅游外汇收入仅占全省23.01％，比酒泉市低了25.54个百分点，兰州市国际旅游人数占全省20.81％，比酒泉市低了22.77个百分点。由此可见，兰州市的旅游宣传力度不够，没有充分发挥枢纽地带和省会城市的优越性，导致客源市场不足。
3.盲目开发，导致风景区环境污染严重，生态系统失调
据兰州市旅游风景区提供的监测资料显示，风景区的水土、大气都被不同程度的污染，噪音、烟尘也都超过了规定的标准。风景区内生活污水增多，垃圾废物剧增。其次，有的景区不顾环境、条件，乱建寺庙、佛像和不伦不类的主题公园等，破坏了自然风景区的原貌，导致景观和生态的破坏，使脆弱的生态系统也遭到致命的打击。
（二）兰州市生态旅游业发展目标
兰州市生态旅游业发展目标的实施应当主次分明、先后有序，分步骤、分阶段地进行，形成完整、科学、合理的发展目标体系（见表3）。
（三）兰州市生态旅游开发指导思想
兰州市旅游行业应坚持国家西部旅游发展的政策和兰州市生态旅游发展的总体布局；坚持适度超前和可持续发展的思想；坚持“保护为主，开发为辅，利用开发促进保护”的战略。
四、兰州市生态旅游发展对策及建议
（一）运用法律手段，加强管理，塑造负责任的旅游者
首先，应根据国家颁布的《环境保护法》、《森林法》、《文物保护法》、《自然保护区管理条例》、《风景名胜区管理条例》、《野生动物保护法》，加强对开展生态旅游区域的生态环境保护，严格执行有关法规条款，运用法律手段实行有效保护。
其次，为了维护旅游区的环境，实现生态旅游业的可持续发展，兰州市应当在三项原则下对景区生态环境采取相应的对策和行动，加强管理（见表4）。
再次，在开展生态旅游时，旅游者必须对大自然负有责任感，即要善于发现自然的美、欣赏自然的美，也要主动担负起保护自然的责任，在生态旅游区的管理中塑造负责任的生态旅游者是景区管理成功与否的关键环节（见表5）。
（二）加强区际合作，实现优势互补，开发生态旅游
兰州市及周边地区旅游资源丰富且品位较高，应打破行政界限，与周围省区合作，共同推进“诚信旅游”、“无障碍旅游”活动，实现最佳的资源配置，构筑西北旅游大板块（见图1）。例如玛曲“天下黄河第一湾”—永靖黄河三峡—炳灵寺石窟—兰州百里黄河风情线—炳灵寺石窟—景泰黄河石林开发黄河风景旅游线路；腊子口—哈达铺—会宁—兰州—华池南开发红色旅游线路；兰州—白银开发黄河奇观石林风光游；兰州—平凉—庆阳开发道教圣地黄土风情游；兰州—陇南开发自然风光天池溶洞游；兰州—武威—金昌—张掖—酒泉—嘉峪关—敦煌开发丝绸之路大漠风光游；兰州—定西—天水开发丝路胜迹寻根朝觐游；西安—敦煌—兰州—银川—西宁—乌鲁木齐等丝路沿线其他17个城市协同开发“大丝路、大旅游”；兰州—西宁开发“雪域佛光，清凉夏都”旅游；兰州—陕西延安协同开发黄土风情；兰州—宁夏中卫—银川沙湖协同开发黄河风情旅游；兰州—临夏—甘南—四川九寨沟旅游线路。该旅游线路协同开发回、藏民俗风情，湿地生态，草原，山水风光旅游。
（三）走可持续发展之路，加强景区的生态保护
兰州市地处西北干旱区，属于中温带大陆性气候。该区大部分生态环境脆弱，其自身的更新、恢复能力差。许多地方的生态群落是在自然环境下经过长期的演化才形成，一旦遭到破坏，依靠自然的力量无法及时恢复，即使人工恢复也未必可能。所以，在生态旅游开发上要注重生态环境的保护，在具体的区域旅游规划中要做好旅游环境规划，充分考虑到在环境生态容量的情况下，规划旅游开发的规模，使该区的旅游开发走可持续的生态旅游之路。
五、兰州市生态旅游展望
顺应世界旅游业发展的潮流和趋势，依托兰州独特的生态环境和丰富的旅游资源，遵循旅游业可持续发展的原则和要求，兰州市努力把兰州建成国内外知名的生态旅游区和世界著名的旅游胜地。
（一）突出黄河、丝路文化特色，推出一批具有国际竞争力的生态旅游线路
该区的旅游资源具有打造世界级旅游精品的实力，有令世人向往的丝绸之路，凝重苍凉的黄河风情，雄浑荒凉的黄土梁、峁、塬地貌景观，原始悠远的高原风光。在生态旅游产品开发上要着力打造精品，以该区丰富、独特、具有垄断性的旅游资源树立神秘黄河—丝路风情形象，打造世界旅游品牌。
（二）把兰州建设成高品位的文化与生态旅游精品景点的城市
根据当代旅游业发展趋势和旅游市场需求，依托兰州丰富的旅游资源，逐步开发和建设一批特色鲜明，较好地满足人们回归自然与自然和谐相处的意愿，在国内外有较高知名度的高质量、高品位的文化与生态旅游景区景点。
［参考文献］
［1］ 肖笃宁，杨桂华.生态旅游透视［M］.北京：中国旅游出版社，2002.
［2］李巧玲.甘肃境外客源市场分析与营销策略研究［J］.兰州大学学报（社会科学版），2008，（2）：134～137.
［3］保继刚等著.旅游区规划与策划案例［M］.广州：广东旅游出版社，2005.
［4］ 程胜龙，王乃昂，郭峦.甘藏青旅游资源的联动开发研究［J］.地域研究与开发，2005，24（4）：87～91.
［5］汪宇明著.旅游合作与区域创新［M］.北京：科学出版社，2009.
［6］杨载田主编.中国旅游地理［M］.北京：科学出版社，2004，346～347.
［7］王清廉，张凤山，刘界远.中国旅游地理［M］.北京：警官教育出版社，1997.
［8］甘肃发展年鉴（2010）.北京：中国统计出版社，2010.