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同以往的“小打小闹”相比,中国企业开始以空前的大手笔将“体育赞助”作为建立品牌的重要营销策略,开始进军全球的顶级体育赛事。先有“中石化”独家冠名F1上海站比赛,“联想”成功签约IOC(国际奥委会),成为奥运会全球合作伙伴,后有“海尔”冠名澳大利亚老虎队以及“BenQ明基”赞助欧锦赛。“体育营销”以前所未有的热度迅速获得商家和媒体的垂青。在许多跃跃欲试的企业家耳边,“参与就是胜利!”之声一遍遍响起。