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摘 要：油田企业新闻宣传工作担负着用舆论引导职工、促进企业发展的责任，新闻宣传是企业领导与基层员工连接的纽带，是促进企业和谐发展的软实力。如何做好新闻宣传的舆论导向性工作是新闻工作者面对的关键问题。本文介绍了石油企业的发展现状，论述了新闻宣传在企业发展中的重要性，并提出了合理化建议。
关键词：油田企业 新闻宣传 企业发展 舆论导向性
企业的新闻宣传部门肩负为改革发展提供舆论导向的重要责任，只有坚持强化舆论导向能力，才能更好地推进企业发展，促进企业创新改革。企业发展的舆论导向性是通过新闻宣传工作取得的，引导舆论向着我们所期待的方向发展，得到期望的成效。乐观积极的舆论氛围不是自己建立的，而是需要正确的引导，新闻宣传的重要性不言而喻。
一、石油企业发展现状
近些年来，我国石油行业经历了波澜壮阔的改变：成品油和石油产品销售量大幅度增多；石油产能和产量增加等等。在国内不断扩大的需求推动下，我国石油的销量、产量、成品油的产量和进口量都大幅度增加。但是，从我国石油企业发展调查数据可以看出，我国石油企业和发达国家相比是处于弱势地位，并且存在较高的风险，因此，推动石油企业发展是当前紧要任务，应该如何更好更快、更加科学地发展油田企业，一个安全可行的发展计划是不可或缺的，新闻宣传是其中很重要的组成部分。
二、新闻宣传在企业发展中的重要性
胡锦涛通知曾经说过：“当今社会，舆论宣传能够形成很大的影响力，舆论宣传工作能否做好，对事业兴衰、人心向背和党的执政地位都有很大关系。在如今的新形势下，要做好思想宣传工作，这对党执政能力的建设和加强的重要工作内容，同时也是在考验党执政水平和领导水平。”企业宣传工作一直是党宣传工作中的重要内容和关键组成部分，也是企业思想政治工作的重心，对企业有很重要的作用和影响。依赖各种形式的传播媒体有效的宣传、贯彻并执行国家和党的方针、路线和政策等；做好企业新闻宣传工作对企业发展有积极作用，也是企业发展需要。企业要及时对企业决策、方案、典型事例、模范任务和战略等进行宣传，发扬企业文化，促进企业干部员工对企业有更进一步的认识和理解，这对企业员工业务素质、政治素质的深刻认识有促进作用，利于企业员工思想上升到重大部署和决策的层面上来，也能激发员工的工作积极性和凝聚力，使企业分为呈现团结统一、快速发展、迎难而上的气氛。
石油勘探生产工作危险性较高，挑战性也很高，必须由专业性强的石油工作者来完成，对于奋战在石油勘探工作一线的员工来说，他们所承受的压力很大。意识能够促进物质，所以人类如果有积极的意识就会使工作更好的完成。新闻宣传工作的加强对石油工作人员的鼓励有明显效果，不仅是在承认他们勇敢无私的工作，也能促进员工振奋精神，鼓舞他们的气势，让他们更加团结的工作。
三、加强新闻宣传对企业发展舆论导向性的措施
1.主题宣传急需进一步强化
宣传主题就是宣传以国家和党重大决策、战略思想和部署为主题，通过正确的舆论指引进行加强宣传弘扬力度。对于国企党报新闻工作人员，就要做好宣传报道工作，连续、集中的组织重要宣传活动，稳打稳扎做好新闻宣传工作。油田新闻工作者要对舆论导向掌握好方向，保证舆论导向的正确性，以油田工作的重点和重大部署为核心，组织大型宣传活动，增强舆论宣传力度和引导能力，目的是为油田工作的科学持续发展营造优良的氛围，也为积极宣传、树立和弘扬石油企业文化、企业精神和企业形象做出贡献。
2.增强对民生新闻的重视程度
企业新闻宣传工作人员就应该以服务社会、贴近生活为核心，发挥舆论宣传应有的作用，使新闻宣传更有感染力、实效性和针对性。石油企业新闻宣传工作人员要以油田发展实际情况為主线，真是反映出石油发展情况、改革进度、管理强化、维护稳定和和谐建设等情况。新闻工作者要走到生产线，和基层工作者接触，捕捉到基层工作者的工作状态、生活状态和精神风貌，更加真实的反映基层员工的工作和成果。与石油企业工作难点热点问题结合，利用各种方法和渠道宣传油田惠民政策和油田措施，报道要针对具体问题解析，在贴近实际的基础上做到工作的全面性，真正落实新闻宣传工作的调节和激励作用。企业实际的工作过程中，要以群众满意程度为基础，真实准确的代表员工群体的利益。如果对员工群体利益有损一定要坚决杜绝，对于有损员工利益的思想和观点，要做出明确的批评。
3.坚持以创新为本
应该充分体现新闻宣传的引导作用，深入理解新闻宣传的专业理论，学习新闻宣传技术，并综合企业发展的特征、需要及发展方向，创新方式方法，展现先进性，掌握规律，不断提高新闻宣传的舆论影响作用。新闻宣传的内容要新颖。应该秉承多元化、多方面的理念，以服务大局为基础，融入工作和生活，采用多种形式做好油田企业新闻宣传工作。在宣传核心工作方面上，坚持宣传政策、保证稳定、促进发展，主动开展宣传报道工作，突显党委在不同时期的任务重心。企业新闻部门及企业文化部门应该按照不同阶段的工作重心认真计划，策划出一些有思想、能体现油田不断发展的新闻报道。报道要真实可靠，应该让油田职工从报道可以看出油田的一系列新变化。
4.不断完善新闻宣传队伍建设
优化新闻宣传团队，培养出具备综合素质、专业素质的团队。采用企业报刊、局域网、电视媒体等渠道，宣传报道油田的各项事宜。尤其是其中的基层新闻工作者，管理者应该重视其在新闻宣传团队中的重要作用。基层工作者的发稿量巨大，但是上报量却并不多，主要是由于他们并不具备独特的新闻看法及语言叙述能力，不能及时掌握新闻。针对这种情况，应该加强培训，提高基层工作者团队的整体水平。
四、结束语
综上所述，油田企业的进步发展，不能没有新闻宣传。企业应该与时俱进，不断创新，加大新闻宣传力度，随着科技水平的不断提高，企业新闻宣传的方式方法也得到了更新丰富，企业应该坚持探索适合企业发展的新闻技巧及方法，推动企业健康发展，起到舆论导向作用，为企业奉献力量。
参考文献
[1]候正永；新闻宣传如何更好地为促进推动完善社会主义市场经济服务[J]；声屏世界；2010年06期
[2]于健，吴绍仲；强化新闻宣传 促进企业发展[J]；山东建材；2009年03期
[3]龙泉忠 子谈；企业形象与大众传播[N]；河北经济日报；2000年
关键词：油田企业 新闻宣传 企业发展 舆论导向性
企业的新闻宣传部门肩负为改革发展提供舆论导向的重要责任，只有坚持强化舆论导向能力，才能更好地推进企业发展，促进企业创新改革。企业发展的舆论导向性是通过新闻宣传工作取得的，引导舆论向着我们所期待的方向发展，得到期望的成效。乐观积极的舆论氛围不是自己建立的，而是需要正确的引导，新闻宣传的重要性不言而喻。
一、石油企业发展现状
近些年来，我国石油行业经历了波澜壮阔的改变：成品油和石油产品销售量大幅度增多；石油产能和产量增加等等。在国内不断扩大的需求推动下，我国石油的销量、产量、成品油的产量和进口量都大幅度增加。但是，从我国石油企业发展调查数据可以看出，我国石油企业和发达国家相比是处于弱势地位，并且存在较高的风险，因此，推动石油企业发展是当前紧要任务，应该如何更好更快、更加科学地发展油田企业，一个安全可行的发展计划是不可或缺的，新闻宣传是其中很重要的组成部分。
二、新闻宣传在企业发展中的重要性
胡锦涛通知曾经说过：“当今社会，舆论宣传能够形成很大的影响力，舆论宣传工作能否做好，对事业兴衰、人心向背和党的执政地位都有很大关系。在如今的新形势下，要做好思想宣传工作，这对党执政能力的建设和加强的重要工作内容，同时也是在考验党执政水平和领导水平。”企业宣传工作一直是党宣传工作中的重要内容和关键组成部分，也是企业思想政治工作的重心，对企业有很重要的作用和影响。依赖各种形式的传播媒体有效的宣传、贯彻并执行国家和党的方针、路线和政策等；做好企业新闻宣传工作对企业发展有积极作用，也是企业发展需要。企业要及时对企业决策、方案、典型事例、模范任务和战略等进行宣传，发扬企业文化，促进企业干部员工对企业有更进一步的认识和理解，这对企业员工业务素质、政治素质的深刻认识有促进作用，利于企业员工思想上升到重大部署和决策的层面上来，也能激发员工的工作积极性和凝聚力，使企业分为呈现团结统一、快速发展、迎难而上的气氛。
石油勘探生产工作危险性较高，挑战性也很高，必须由专业性强的石油工作者来完成，对于奋战在石油勘探工作一线的员工来说，他们所承受的压力很大。意识能够促进物质，所以人类如果有积极的意识就会使工作更好的完成。新闻宣传工作的加强对石油工作人员的鼓励有明显效果，不仅是在承认他们勇敢无私的工作，也能促进员工振奋精神，鼓舞他们的气势，让他们更加团结的工作。
三、加强新闻宣传对企业发展舆论导向性的措施
1.主题宣传急需进一步强化
宣传主题就是宣传以国家和党重大决策、战略思想和部署为主题，通过正确的舆论指引进行加强宣传弘扬力度。对于国企党报新闻工作人员，就要做好宣传报道工作，连续、集中的组织重要宣传活动，稳打稳扎做好新闻宣传工作。油田新闻工作者要对舆论导向掌握好方向，保证舆论导向的正确性，以油田工作的重点和重大部署为核心，组织大型宣传活动，增强舆论宣传力度和引导能力，目的是为油田工作的科学持续发展营造优良的氛围，也为积极宣传、树立和弘扬石油企业文化、企业精神和企业形象做出贡献。
2.增强对民生新闻的重视程度
企业新闻宣传工作人员就应该以服务社会、贴近生活为核心，发挥舆论宣传应有的作用，使新闻宣传更有感染力、实效性和针对性。石油企业新闻宣传工作人员要以油田发展实际情况為主线，真是反映出石油发展情况、改革进度、管理强化、维护稳定和和谐建设等情况。新闻工作者要走到生产线，和基层工作者接触，捕捉到基层工作者的工作状态、生活状态和精神风貌，更加真实的反映基层员工的工作和成果。与石油企业工作难点热点问题结合，利用各种方法和渠道宣传油田惠民政策和油田措施，报道要针对具体问题解析，在贴近实际的基础上做到工作的全面性，真正落实新闻宣传工作的调节和激励作用。企业实际的工作过程中，要以群众满意程度为基础，真实准确的代表员工群体的利益。如果对员工群体利益有损一定要坚决杜绝，对于有损员工利益的思想和观点，要做出明确的批评。
3.坚持以创新为本
应该充分体现新闻宣传的引导作用，深入理解新闻宣传的专业理论，学习新闻宣传技术，并综合企业发展的特征、需要及发展方向，创新方式方法，展现先进性，掌握规律，不断提高新闻宣传的舆论影响作用。新闻宣传的内容要新颖。应该秉承多元化、多方面的理念，以服务大局为基础，融入工作和生活，采用多种形式做好油田企业新闻宣传工作。在宣传核心工作方面上，坚持宣传政策、保证稳定、促进发展，主动开展宣传报道工作，突显党委在不同时期的任务重心。企业新闻部门及企业文化部门应该按照不同阶段的工作重心认真计划，策划出一些有思想、能体现油田不断发展的新闻报道。报道要真实可靠，应该让油田职工从报道可以看出油田的一系列新变化。
4.不断完善新闻宣传队伍建设
优化新闻宣传团队，培养出具备综合素质、专业素质的团队。采用企业报刊、局域网、电视媒体等渠道，宣传报道油田的各项事宜。尤其是其中的基层新闻工作者，管理者应该重视其在新闻宣传团队中的重要作用。基层工作者的发稿量巨大，但是上报量却并不多，主要是由于他们并不具备独特的新闻看法及语言叙述能力，不能及时掌握新闻。针对这种情况，应该加强培训，提高基层工作者团队的整体水平。
四、结束语
综上所述，油田企业的进步发展，不能没有新闻宣传。企业应该与时俱进，不断创新，加大新闻宣传力度，随着科技水平的不断提高，企业新闻宣传的方式方法也得到了更新丰富，企业应该坚持探索适合企业发展的新闻技巧及方法，推动企业健康发展，起到舆论导向作用，为企业奉献力量。
参考文献
[1]候正永；新闻宣传如何更好地为促进推动完善社会主义市场经济服务[J]；声屏世界；2010年06期
[2]于健，吴绍仲；强化新闻宣传 促进企业发展[J]；山东建材；2009年03期
[3]龙泉忠 子谈；企业形象与大众传播[N]；河北经济日报；2000年