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在移动互联背景下,T2O 电子商务模式应运而生。所谓的 T2O,就是 TV to Online,是电视媒体和电子 商务形成跨界合作的重要产物。将各种产品与服务通过电视端逐步转移到线上销售。电视电商经营中,其可行性主 要体现在跨界融合创新营销模式;媒体融合创设经济效益;实现电视、电商与移动 APP 一体化融合方面。在本文 研究中首先探究移动互联背景下电视电商经营的可行性,然后从增强价格优势、提升消费者购物体验、大力发展 T2O2O 商业模式等三个方面出发提出电视电商经营的对策。