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技能大赛是培养创新型高技能人才的重要载体，在高职院校人才培养过程中显得尤为重要。开展广告设计技能竞赛与日常教学融合的高职产学研合作，能充分调动学生参与技能大赛和学习的积极性和主动性，从而在学生综合素质的提高方面，技能竞赛与El常教学相结合是发展的趋势，广告设计技能竞赛项目设置的原则、内容和实施效果，并对大赛引发的一些问题提出思考。