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根据工商部门的数据统计，2006年全国广告经营额为1573亿元，较上年增长11．1％，我国广告市场规模已进人国际广告市场前列。目前我国很多企业越来越意识到广告在市场竞争中的巨大作用．但不少企业走极端，认为广告是万能的救命稻草，在广告投入方面急功近利，在资金投放中。不能做到知己知彼有的放矢．凭感觉，凭主观印象，凭运气和一时冲动，缺乏科学统一的规划、部署与缜密的企业内外因素的词研分析思考，盲目地追求高数量高规格，不谙广告投放的技巧与学问，结果资金花了一大把，但效果不理想，未能达到和实现预期的目标。