【摘 要】
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当今社会市场竞争异常激烈，产品／服务日趋同质化，如何使产品／服务取得良好业绩，立于不败之地，已成为当今学术界、商界普遍关注的问题。本文认为应将品牌建设作为解决问题关键的突破
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当今社会市场竞争异常激烈，产品／服务日趋同质化，如何使产品／服务取得良好业绩，立于不败之地，已成为当今学术界、商界普遍关注的问题。本文认为应将品牌建设作为解决问题关键的突破．最，从品牌全面建设的角度出发，着眼于大营销的宏观层面，加之镇密的微观操作，以建立一个品牌建设体系。品牌建设的人格化体系有利于系统的建设品牌，对品牌的建设提出一些可用于参照的标准和建设思路。品牌塑造则要在产品的质量、品质、市场、服务、营销、设计，创新等等环节精心地经营和管理，要根据市场反映进行不断的修正。加强品牌的内涵培养。
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