“品牌制造”——品牌塑造的现象与提示

• 作 者: 胡瀚翔 郭术君
• 出 处: 中国黄金珠宝
• 发表日期: 2003年1期
• 关键词: 品牌价值 珠宝企业 国际品牌 知名度 企业形象 展会 广告宣传 市场策略 经营理念

相似一件首饰．在普通柜台卖1000元．在周大福专柜则要卖到1200元．在卡地亚专卖店则卖4000元．这就是品牌价值的差别。调查数据显示．品牌和非品牌之间的利润最小也要相差50％，这部分差值是品牌带给企业的超额利润。我国近年新掘起的珠宝企业平均寿命只有10年．而卡地亚．蒂凡尼、御木本这些国际品牌则百年不倒，这就是品牌的生命力。