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广告是一种为达到某种目的而宣传的形式,它以各种媒体为栽体,广而告之地将特定内容信息进行传递,是世界各国公认的一种有效的宣传手段.隐喻是广告中常用的一种技法,它通过语言现象和认知行为,以其特定的修辞功能和表达效果,让广告的感染力和表现力更强,增加广告的价值,凸显广告的宣传和影响消费者的行为,让广告兼具商业价值的同时,更加具有艺术魅力.该文从认知思维的角度出发,探讨了隐喻象似性的认知功能及其在广告语中的应用.