【摘 要】
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<正>VIS(visual identity)是企业视觉识别系统,是企业CIS的最直观的组成部分,该理念从20世纪60、70年代开始流行。CIS理念强调塑造企业的整体形象而不是某一品牌形象,要求视
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<正>VIS(visual identity)是企业视觉识别系统,是企业CIS的最直观的组成部分,该理念从20世纪60、70年代开始流行。CIS理念强调塑造企业的整体形象而不是某一品牌形象,要求视觉设计服务于企业战略理念、企业文化,与企业整体形象保持一致性,该体系由理念识别系统(MIS)、行为识别系统(BIS)、视觉识别系统构成。20世纪50年代,IBM公司率先推行了以统一视觉形象为中心的CIS。随着该理念的成功,美国企业纷纷看好CIS的商业效用。在该系统中,最能直观体现该理念的就是VIS,它强调视觉的鲜明化、形式大规模化,突出的是市场营销功能,被认为是一种以营销为导向、以公众为诉求对象、对企业形象统一包装的企业宣传战略。
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