【摘 要】
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网红企业近年来的不断兴起,使得对其营销策略的研究更有价值,能够在更深层面充实理论,服务实践.以长沙炙手可热的网红企业“茶颜悦色”为例,基于消费者感知视角,利用扎根理论对其在互联网时代的营销路径进行探析,其中包括原始资料的收集、三级编码等.研究发现,从顾客角度回应需求是网红企业营销要素结构的根本核心;实现双方价值双赢是网红企业营销要素结构的重要基础;打造顾企长久稳定关系是网红企业营销要素结构的有效促进;建立顾企命运共同体是网红企业营销要素结构的关键保障.研究结果揭示了网红企业持续发展的关键要素所在,充实了网
【机 构】
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湘潭大学,湖南 湘潭 411005
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网红企业近年来的不断兴起,使得对其营销策略的研究更有价值,能够在更深层面充实理论,服务实践.以长沙炙手可热的网红企业“茶颜悦色”为例,基于消费者感知视角,利用扎根理论对其在互联网时代的营销路径进行探析,其中包括原始资料的收集、三级编码等.研究发现,从顾客角度回应需求是网红企业营销要素结构的根本核心;实现双方价值双赢是网红企业营销要素结构的重要基础;打造顾企长久稳定关系是网红企业营销要素结构的有效促进;建立顾企命运共同体是网红企业营销要素结构的关键保障.研究结果揭示了网红企业持续发展的关键要素所在,充实了网红相关研究领域的理论空缺,并为网红企业的营销实践提供了有价值的策略指导.
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