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文化软实力是衡量一个国家综合国力的重要因素。新闻媒体作为一种有效的信息传播工具，是国家文化软实力的重要载体，在价值观引导、优秀文化传承、改善国家形象与文化对外传播等方面发挥着重要作用。面对国际发言权较弱、职业道德失范和新型传播媒介的冲击等诸多挑战，必须加大新闻媒体改革与发展的力度，加快提升新闻媒体软实力，打造具有国际影响力的重点新闻媒体，牢牢把握正确导向，积极利用和引导新媒体，占领新闻媒体信息传播的制高点。