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随着微信等及时通信工具的进一步普及和微信公众平台等新媒体平台门槛的不断降低，微信公众账号的数量正在急剧增长。新媒体技术对传统学术期刊出版产业也产生了一定冲击。在这样的背景下，建设和运营微信公众账号的学术期刊逐渐增加，与此同时出现的问题也越来越多。针对学术期刊微信公众账号运营和管理中出现的问题，首先通过分析学术期刊微信公众账号的定位、名称、菜单、内容等组成部分，阐述了学术期刊微信公众账号的独特性和优势；然后从选题、策划、文案、回复等各个方面分析了如何对学术期刊微信公众账号的内容进行设计和推送。