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虽说赶在牛年，本文中的牛鞭却与牛没什么关系，而是经济界的一种借喻。何为牛鞭效应？如果将终端消费者比作鞭子的根部、上游供应商比作鞭子的梢部，信息流从终端沿供应链向上传递时，需求变异放大的现象使得终端消费的微小波动，引起上游需求量的大幅变动。很不幸，供应链越长，牛鞭效应的叠加效果越强；距离终端消费者越远，供应链上的企业所感受到的摆动幅度越大。