伊利品牌管理三大败笔

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2005年4月23日,中央电视台经济频道特别节目“品牌中国”进行了“我最喜爱的中国品牌”大型网上调查活动。据现场调查显示,在食品和饮料类中,伊利以16.57万票、44.43%的得票率荣登榜首,比第二名得票数高出近8万张,得票率高出近20个百分点,因而成为中国食品行业中无可争议的第一品牌。虽然数次权威调查中,伊利品牌都显示出了极高的品牌价值与品牌影响力。但是,其以质量为中心建立起来的品牌, April 23, 2005, CCTV Economic Channel special program “Brand China ” conducted “My Favorite Chinese Brands ” large-scale online survey. According to the field survey, Yili topped the list with 165,700 votes and 44.43% of the votes in the food and beverage category, nearly 80% more than the second place. The votes were nearly 20 percentage points higher. China’s food industry has become the undisputed first brand. Although several authoritative investigations, the Erie brand has shown a very high brand value and brand influence. However, its quality-centered brand,
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