【摘 要】
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台湾书业对DM的行销方式颇为盛行。何谓DM,英文全称为DIREG MAIL。按行销学定义来说,是指不通过零售或商店铺面的行销管道,而直接把消费资讯传递到潜在的客户手里的一种行销
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台湾书业对DM的行销方式颇为盛行。何谓DM,英文全称为DIREG MAIL。按行销学定义来说,是指不通过零售或商店铺面的行销管道,而直接把消费资讯传递到潜在的客户手里的一种行销手法,一般也称之为“直效行销”。也就是说,出版机构把介绍各种新书的信息直接通过邮政寄到读者家中,实现“买书不出门”的理想,因此,也有人认为“只要是通过邮政方式所完成的消费行为,都是DM行销的一环”。传统的消费行为,往往是消费者去相关的商店选择,然后完成购买的目的。而都市现代人生活紧张、工作忙碌,很少有时间去逛书店;
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