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摘要 党的十九大报告指出要构建现代农业经营体系，培育新型农业经营主体，实现小农户和现代农业发展有机衔接，为农村电商的发展提供了良好的历史机遇。借助互联网进行农产品的推广和销售，拓展了农产品销售渠道，降低了交易成本，有利的增加了农民收入，成为助推乡村经济发展的重要途径。通过对比研究和典型研究相结合的方法，以长三角城市群重要枢纽滁州市为个案，通过比较东部地区农村电商发展，结合滁州市农村电商发展的实际情况，提出农村电商提升的发展途径。以期丰富农业现代化发展理论和为构建农业现代化经营体系提供政策参考。
关键词 农业现代化；滁州市；农村电商；提升路径
中图分类号 S-9 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2018）29-0197-03
Abstract The report of the 19th CPC National Congress pointed out that to construct modern agricultural management system， cultivate new type of agricultural management， realize the organic connection between small farmers and modern agriculture， and provide a good historical opportunity for the development of rural electric business. The popularization and sale of agricultural products with the help of Internet has expanded the marketing channels of agricultural products， reduced the transaction costs， increased the income of farmers， and became an important way to promote the development of rural economy. In this paper， using the combination of contrastive research and typical research， taking the important pivot Chuzhou of the Yangtze River Delta Group as a case， by comparing the rural electric quotient development in the eastern region with the actual situation of the Chuzhou rural electric business development， we put forward the development way of the rural electric quotient promotion， in order to enrich the theory of agricultural modernization and provide policy reference for the construction of agricultural modernization management system.
Key words Agricultural modernization；Chuzhou；Rural electricity quotient；Promotion path
我国农业生产经营主要以家庭为主，生产效率低下、产业化水平低致使普通农户的小规模生产难以与大市场相链接，产生了结构性供需矛盾，进而引发农产品“买难”、“卖难”现象，成为制约农业农村经济发展的障碍。为此，在“乡村振兴”战略目标的契机下[1]，滁州市应当抓住农村电商发展的机遇，为农业增效、农民增收、农村增绿为提供动力。
1 滁州市发展农村电商的动因
1.1 促进农民增收 滁州市农民通过互联网技术，入驻各大电子商务平台，开展加盟连锁项目，不仅提高了个人收益，还使加盟商的利润不断提高。不仅农民在网络上投资经营，一些个体商家也利用农村淘宝交易平台取得经济利益。目前，农村电商平台已经成为滁州市农村经济发展的重要推动力。
1.2 优化农业产业结构 利用电子商务销售可以快速的使消费者了解农产品（图1），并及时将消费者的反馈信息回复给农产品供应商，以便供应商根据反馈信息做出相应的调整。电商销售使农产品的输送不再拘泥于地域限制，使农产品的市场资源配置得到了更好的优化重整。滁州市人民政府与阿里巴巴（中国）软件有限公司在2014年签订了《滁州市县域电子商务建设合作协议》，协议表明新生代的互联网技术可以積极推动滁州市农村的电子商务发展，合理优化农产品的资源配置，有效推动滁州市区域的农业产业结构的优化升级。
1.3 推进“乡村振兴”战略 随着网上零售业务的扩大，滁州市的种植养殖业和传统加工业也得以快速发展。此外，农村电商还带动了物流、快递、网络广告、加工包装、页面制作等等相关产业的发展。吸引不少大学生回乡就业创业，使农村发展获得所需的高素质人才，一定程度上推动了农村经济的发展。因此，滁州市通过农村电商平台，组织集中销售农产品（加工品），不但增加了农民收入、消化了农村剩余劳动力，有利于滁州市实现乡村振兴的战略目标。
2 滁州市农村电商发展后劲不足的成因分析
滁州市发展农村电商在推进农业信息化建设的步伐，改善农村生活条件，增加农民可支配收入和转变农业发展方式等方面取得较大的成效，但是滁州市农村电商发展也面临着亟待破解的问题。 2.1 产品同质化现象严重 农村电商入行门槛低，进入壁垒较少，为普通农户的发展提供了良好的平台，但是由于农民受教育水平和资金的制约，难以进行独立生产和自主设计，多以复制他人产品和网店页面为主，没有建立自己的特色品牌，导致一些农村电商为聚集人气、提升销量，积累网店的信用价值，过度依赖于压价来营销其产品，进而在产品的服务上包装简陋、客服席位严重不足、售后服务跟不上，影响了农村电商整体运营环境，缩小了农村电商的发展空间，制约了农村电商的发展后劲。
2.2 信息沟通渠道不畅 滁州市多数农村电商商户信息沟通渠道不畅。首先，部分农村互联网基础设施老化严重，网络信号不稳定；其次，网店信息更新不及时，常常出现已经下市的农产品仍出现在售的情况；最后；农户缺乏互联网营销基础知识，没有对网络营销的活动进行跟进，导致农村电商商户无法进行有效的商务营销，出现农产品产销脱节的现象，制约了农村电商销售量的提升。因此，农村电商信息沟通渠道的不畅将使商户在大市场的竞争中处于不利的位置。
2.3 产业化组织程度低 滁州市农村电商组织化发育程度低，多以个体户经营为主、经营规模小、发展层次低，加之受资金和产品的影响，导致其在农村电商谈判中处于劣势，市场占有率低下。同时，农村电商商户之间缺乏有效连接，多是“单打独斗”，市场竞争力弱小，而农民专业合作组受到资金、技术和人才等因素的制约，难以为农户提供全面的指导和技术支持，也限制了滁州市农村电商的发展空间。
2.4 农村电商专业人才匮乏 农村发展缓慢，经济条件相对来说比较落后，技术性人才大都不愿驻扎农村。目前滁州市农村电商的发展过程中，还乡大学生无论在观念上还是在技术上充当了主力军的作用。因此，滁州市农村电商人才的大都是基层的异地实习或者大学生帮扶，没有统一合理的体制进行规范化、合理化。加上培训的时间不长，很难起到实质性的效果。
3 滁州市农村电商与浙江丽水市农村电商的比较与启示
丽水是浙江土地面积最大的一个城市，天然的生态环境使得丽水有许多名优土特产品。农村电商的出现为土特产品销售提供了新的渠道。丽水市政府将土特产品销售与电商有机结合，探索形成了以“农户+网络+企业+政府”的农村电商模式。
3.1 政策引导措施更加务实 浙江省丽水市通过出台《设立浙江（丽水）农村电商创新发展示范区》文件大力推动农村电商的发展，ii从政策方面给予农村电商的发展最大力度的扶持，并紧随其后的颁布了《加快丽水市农村电商发展的实施意见》和《农村电商创新发展示范区实施方案》相关政策，使4G网络走进农村，为农村电商模式的发展奠定了基础[3]。
3.2 物流渠道更为顺畅 位于东南沿海的丽水，地理条件得天独厚，物流设施也十分的完善，这些都对于农村电商发展有了不小的推动作用，丽水将“综合性物流中心—乡镇配货中转站—村级物流代办点”的综合体系作为重要打造对象，通过这个平台的设立，打通农村电商发展的关键一步。目前丽水已经有100多家物流企业。丽水政府积极解决物流企业发展中的仓储问题，整合村里零碎地、空置地充当仓储存放，并且创新性的将仓库算进低效用地的再开发之中。
3.3 农村电商专业人才更为聚集 丽水大力进行电商人才培养工作，集中的进行创新创业培训。两年间，成功举办了多达140次的相关电商培训大会，有7000多名青年参与其中，成立了相对专业的人才储备库。在相关政策的鼓励下，许多的农村青年和当代大学生成为了农村电商的主要参与者，用他们的激情和能力促进丽水农村电商的发展。2016年1-8月实现农村电商销售额63.83亿元，同比增长66%，其中，农特产品网上销售额34.46亿元，同比增长124.67%[4]。
3.4 农村电商与实体产业融合更为紧密 为了更好的推动农业产业化升级，丽水将线上农村电商和线下的产业相互结合，现实优势互补合作共赢。例如区域性较强的地方小吃实现了线上销售，形成了电商和实体店良性互动的局面。同时，也使地方商品的品牌效应得到加强，通过这些商品的加工包装和自品牌营销，使农村电商发展进入良性发展轨道。另外，线上的支付模式也随着微信，支付宝等社交平台的大量使用得以推广，从网上预定，网上付款到线下消费，整个商业过程都展示了地域特色，为农特产品的销售模式做好铺垫。丽水也成功实现了农村电商的经营模式，这在很大程度上是由于政府和农户的通力合作，将网上经营逐步取代实体经营，适应信息化时代建设发展趋势，累积一定规模的销售渠道，最终推动丽水农村电商发展[5]。
4 滁州市农村电商提升路径
4.1 加强政策扶持农村电商力度
4.1.1 加强宏观指导规划.滁州市应按照国家相关的农村电商发展政策，合理规划和指导农村电商发展模式，将发展重点放在农产品的电子商务交易上面，大力宣传和推广农村电商服务，让农民进一步深入了解电子商务技术。把建设“电商村”计划提上进程，不断鼓励当地居民投入到农村电商的发展热潮当中，并对做出突出贡献的农村电商给予一定程度的奖励政策，深化农村电商建设。除此之外，还需要提升网店内部运营和宣传的力度和质量，通过行业内部之间的相互交流共享推动电子商务服务业的发展，为农村电商的发展奠定坚实的基础，营造良好的外部市场环境。
4.1.2 完善农村基础设施建设。滁州市政府应该加强完善农村信息的基础建设，通过完善多渠道的投入机制完善重点建设项目，为农村电商奠定基础。国务院总理李克强指出，各级政府要大力推广网络进农村战略，响应“提网速，降网费”的国家号召，为农村地区提供高速，便捷，安全的信息网络通讯系统，由各级政府部门投资，使农村现有的网络接入费用降低，并加大网络基础设施和安全保障设施建设，使网络资源在农村得到普及和广泛使用，为农村电商模式的发展打下坚实的基础[6]。
4.2 推进特色农村电商品牌建设 農村电商发展的方向是产业化、专业化和规模化。滁州市农业产业化发展道路上的主要障碍是鲜活农产品的品牌化建设严重滞后。为此，政府应该鼓励农产品包装销售，实施品牌化建设，使政府部门和相关行业协会指导辅助广大农民对农产品进行包装和品牌销售，减少消耗资源，使农产品符合国家质检标准，实现高品质包装，提高农产品质量等级，为农产品电子交易打下坚实的基础。同时，还可以借鉴淘宝网中“特色中国”项目一样借助大规模的第三方电商交易平台开设地方特色馆，打造农产品的品牌，通过政府和淘宝的合作，筛选出一系列高质量，高技术的优质农村电商入驻淘宝网站，建立并完善了网络交易可追溯体系，使产品的质量得到保障，商户的诚信意识也得以提升。在消费者选择所需的农产品时，可以直接在淘宝网站的搜索引擎中输入地名，使地域的品牌效应进一步提升。这样以来，不仅降低了在品牌广告和品牌推广上的资金投入，使整体品牌的推广成本减少，提高了企业的经济收益，还使入驻网站的农产品在品质和服务上得到了保障，消费者可以放心进行筛选，大大提高了滁州市农村电商的品牌知名度。 4.3 培养农村电商专业人才
4.3.1 开展互联网线上培训。农村电商发展的基础是互联网技术的应用，相关部门可以借助互联网平台将成功的农村电商典型分享给新生代的农村电商，方便其推广农村电商，提升农民开展电子商务的能力，将涉农商务信息服务可传送到农民身边。同时，农村电商商户可以利用搜索引擎快速找到所需要的信息，政府应该时刻维护各类引擎方便用户使用。另外，还可以成立農村电商教育中心等平台，为农民适应电子商务提供方便，将简单的计算机知识和基础操作技能传授给农民，政府持续关注电子商务人才的培养。
4.3.2 采取内外结合的方式。政府、企业和高等院校应针对农村电商建设采用的培训模式，将“走出去”和“请进来”相结合，聘请行业专业人士在农村宣传农村电商技术，向农民传授基本技能和理论知识，通过大型专题培训会的方式解决农村电商的技术性问题。另外，还可以让农民在职业技术学校或培训机构中学习先进的技术和管理能力，提高农民开展电子商务技术的实践操作能力，培养技术服务型人才，运营管理人才等。政府还可以依据不同地区农民的知识水平和电商发展模式，针对性的传播电子商务信息，提高他们接受信息的能力，让他们发挥“领头羊”的作用，带领其他农民共同致富，通过设立实训基地和电子商务培训基地，培养种养大户、龙头企业和其他经纪人合作伙伴快速接受电子商务信息技术。
4.3.3 大力引进高校专业人才。政府应该多重视农村电商人才的引进，在政策上提供一定的扶持力度，鼓励各大院校培养农村电商的应用型人才，为其设立农业信息化课程[7-8]。通过政府财政支持为农村地区引入优秀的电子商务人才，形成素质良好的农村电商人才队伍，利用他们推动农村的电子商务的进一步发展，向农村地区引入先进的电子商务应用，给予他们优惠条件和补贴，利用他们的丰富经验，对农村电商的发展发挥推动作用，并进行网站的管理、运营与维护工作起到基础性和带动性作用。
参考文献
[1] 新华社.中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见[A/OL].（2018-02-04）[2018-06-20].http：//www.gov.cn/zhengce/2018-02/04/content_5263807.htm.
[2] 丽水市人民政府.丽水市人民政府关于印发浙江（丽水）农村电商创新发展示范区实施方案的通知：丽政发〔2016〕32号[A/OL].（2016-05-31）[2018-06-20].http：//www.cnqyzc.com/News.aspx？id=23677.
[3] 电子商务研究中心.丽水市人民政府关于加快丽水市电子商务发展的实施意见[EB/OL].（2016-04-28）[2018-06-20].http：//b2b.toocle.com/detail--6329186.html.
[4] 中国农村电商主题会议组委会.首届中国农村电商主题会议落户丽水 将发布“中国农村电商发展报告”[EB/OL].（2016-09-26）[2018-06-20].http：//www.ec.com.cn/article/zhlt/zhbd/201609/11970_1.html.
[5] 吕月珍，孔朝阳.浙江农家乐休闲旅游电子商务现状调查及思考[J].科技通报，2011，27（6）：950-954，962.
[6] 倪浩然.浅析互联网+背景下农村淘宝发展的对策[J].中国战略新兴产业，2018（8）：52-53.
[7] 曹玲玲，姜丽丽，仝爱华.经济新常态下农村电商可持续发展的对策研究：基于宿迁市农村电商的调查分析[J].现代农业科技，2016（8）：347-349.
[8] 禤圆华.政企校合作模式下农村中职电子商务人才培养探究[J].当代教育实践与教学研究，2018（8）：206-207.
关键词 农业现代化；滁州市；农村电商；提升路径
中图分类号 S-9 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2018）29-0197-03
Abstract The report of the 19th CPC National Congress pointed out that to construct modern agricultural management system， cultivate new type of agricultural management， realize the organic connection between small farmers and modern agriculture， and provide a good historical opportunity for the development of rural electric business. The popularization and sale of agricultural products with the help of Internet has expanded the marketing channels of agricultural products， reduced the transaction costs， increased the income of farmers， and became an important way to promote the development of rural economy. In this paper， using the combination of contrastive research and typical research， taking the important pivot Chuzhou of the Yangtze River Delta Group as a case， by comparing the rural electric quotient development in the eastern region with the actual situation of the Chuzhou rural electric business development， we put forward the development way of the rural electric quotient promotion， in order to enrich the theory of agricultural modernization and provide policy reference for the construction of agricultural modernization management system.
Key words Agricultural modernization；Chuzhou；Rural electricity quotient；Promotion path
我国农业生产经营主要以家庭为主，生产效率低下、产业化水平低致使普通农户的小规模生产难以与大市场相链接，产生了结构性供需矛盾，进而引发农产品“买难”、“卖难”现象，成为制约农业农村经济发展的障碍。为此，在“乡村振兴”战略目标的契机下[1]，滁州市应当抓住农村电商发展的机遇，为农业增效、农民增收、农村增绿为提供动力。
1 滁州市发展农村电商的动因
1.1 促进农民增收 滁州市农民通过互联网技术，入驻各大电子商务平台，开展加盟连锁项目，不仅提高了个人收益，还使加盟商的利润不断提高。不仅农民在网络上投资经营，一些个体商家也利用农村淘宝交易平台取得经济利益。目前，农村电商平台已经成为滁州市农村经济发展的重要推动力。
1.2 优化农业产业结构 利用电子商务销售可以快速的使消费者了解农产品（图1），并及时将消费者的反馈信息回复给农产品供应商，以便供应商根据反馈信息做出相应的调整。电商销售使农产品的输送不再拘泥于地域限制，使农产品的市场资源配置得到了更好的优化重整。滁州市人民政府与阿里巴巴（中国）软件有限公司在2014年签订了《滁州市县域电子商务建设合作协议》，协议表明新生代的互联网技术可以積极推动滁州市农村的电子商务发展，合理优化农产品的资源配置，有效推动滁州市区域的农业产业结构的优化升级。
1.3 推进“乡村振兴”战略 随着网上零售业务的扩大，滁州市的种植养殖业和传统加工业也得以快速发展。此外，农村电商还带动了物流、快递、网络广告、加工包装、页面制作等等相关产业的发展。吸引不少大学生回乡就业创业，使农村发展获得所需的高素质人才，一定程度上推动了农村经济的发展。因此，滁州市通过农村电商平台，组织集中销售农产品（加工品），不但增加了农民收入、消化了农村剩余劳动力，有利于滁州市实现乡村振兴的战略目标。
2 滁州市农村电商发展后劲不足的成因分析
滁州市发展农村电商在推进农业信息化建设的步伐，改善农村生活条件，增加农民可支配收入和转变农业发展方式等方面取得较大的成效，但是滁州市农村电商发展也面临着亟待破解的问题。 2.1 产品同质化现象严重 农村电商入行门槛低，进入壁垒较少，为普通农户的发展提供了良好的平台，但是由于农民受教育水平和资金的制约，难以进行独立生产和自主设计，多以复制他人产品和网店页面为主，没有建立自己的特色品牌，导致一些农村电商为聚集人气、提升销量，积累网店的信用价值，过度依赖于压价来营销其产品，进而在产品的服务上包装简陋、客服席位严重不足、售后服务跟不上，影响了农村电商整体运营环境，缩小了农村电商的发展空间，制约了农村电商的发展后劲。
2.2 信息沟通渠道不畅 滁州市多数农村电商商户信息沟通渠道不畅。首先，部分农村互联网基础设施老化严重，网络信号不稳定；其次，网店信息更新不及时，常常出现已经下市的农产品仍出现在售的情况；最后；农户缺乏互联网营销基础知识，没有对网络营销的活动进行跟进，导致农村电商商户无法进行有效的商务营销，出现农产品产销脱节的现象，制约了农村电商销售量的提升。因此，农村电商信息沟通渠道的不畅将使商户在大市场的竞争中处于不利的位置。
2.3 产业化组织程度低 滁州市农村电商组织化发育程度低，多以个体户经营为主、经营规模小、发展层次低，加之受资金和产品的影响，导致其在农村电商谈判中处于劣势，市场占有率低下。同时，农村电商商户之间缺乏有效连接，多是“单打独斗”，市场竞争力弱小，而农民专业合作组受到资金、技术和人才等因素的制约，难以为农户提供全面的指导和技术支持，也限制了滁州市农村电商的发展空间。
2.4 农村电商专业人才匮乏 农村发展缓慢，经济条件相对来说比较落后，技术性人才大都不愿驻扎农村。目前滁州市农村电商的发展过程中，还乡大学生无论在观念上还是在技术上充当了主力军的作用。因此，滁州市农村电商人才的大都是基层的异地实习或者大学生帮扶，没有统一合理的体制进行规范化、合理化。加上培训的时间不长，很难起到实质性的效果。
3 滁州市农村电商与浙江丽水市农村电商的比较与启示
丽水是浙江土地面积最大的一个城市，天然的生态环境使得丽水有许多名优土特产品。农村电商的出现为土特产品销售提供了新的渠道。丽水市政府将土特产品销售与电商有机结合，探索形成了以“农户+网络+企业+政府”的农村电商模式。
3.1 政策引导措施更加务实 浙江省丽水市通过出台《设立浙江（丽水）农村电商创新发展示范区》文件大力推动农村电商的发展，ii从政策方面给予农村电商的发展最大力度的扶持，并紧随其后的颁布了《加快丽水市农村电商发展的实施意见》和《农村电商创新发展示范区实施方案》相关政策，使4G网络走进农村，为农村电商模式的发展奠定了基础[3]。
3.2 物流渠道更为顺畅 位于东南沿海的丽水，地理条件得天独厚，物流设施也十分的完善，这些都对于农村电商发展有了不小的推动作用，丽水将“综合性物流中心—乡镇配货中转站—村级物流代办点”的综合体系作为重要打造对象，通过这个平台的设立，打通农村电商发展的关键一步。目前丽水已经有100多家物流企业。丽水政府积极解决物流企业发展中的仓储问题，整合村里零碎地、空置地充当仓储存放，并且创新性的将仓库算进低效用地的再开发之中。
3.3 农村电商专业人才更为聚集 丽水大力进行电商人才培养工作，集中的进行创新创业培训。两年间，成功举办了多达140次的相关电商培训大会，有7000多名青年参与其中，成立了相对专业的人才储备库。在相关政策的鼓励下，许多的农村青年和当代大学生成为了农村电商的主要参与者，用他们的激情和能力促进丽水农村电商的发展。2016年1-8月实现农村电商销售额63.83亿元，同比增长66%，其中，农特产品网上销售额34.46亿元，同比增长124.67%[4]。
3.4 农村电商与实体产业融合更为紧密 为了更好的推动农业产业化升级，丽水将线上农村电商和线下的产业相互结合，现实优势互补合作共赢。例如区域性较强的地方小吃实现了线上销售，形成了电商和实体店良性互动的局面。同时，也使地方商品的品牌效应得到加强，通过这些商品的加工包装和自品牌营销，使农村电商发展进入良性发展轨道。另外，线上的支付模式也随着微信，支付宝等社交平台的大量使用得以推广，从网上预定，网上付款到线下消费，整个商业过程都展示了地域特色，为农特产品的销售模式做好铺垫。丽水也成功实现了农村电商的经营模式，这在很大程度上是由于政府和农户的通力合作，将网上经营逐步取代实体经营，适应信息化时代建设发展趋势，累积一定规模的销售渠道，最终推动丽水农村电商发展[5]。
4 滁州市农村电商提升路径
4.1 加强政策扶持农村电商力度
4.1.1 加强宏观指导规划.滁州市应按照国家相关的农村电商发展政策，合理规划和指导农村电商发展模式，将发展重点放在农产品的电子商务交易上面，大力宣传和推广农村电商服务，让农民进一步深入了解电子商务技术。把建设“电商村”计划提上进程，不断鼓励当地居民投入到农村电商的发展热潮当中，并对做出突出贡献的农村电商给予一定程度的奖励政策，深化农村电商建设。除此之外，还需要提升网店内部运营和宣传的力度和质量，通过行业内部之间的相互交流共享推动电子商务服务业的发展，为农村电商的发展奠定坚实的基础，营造良好的外部市场环境。
4.1.2 完善农村基础设施建设。滁州市政府应该加强完善农村信息的基础建设，通过完善多渠道的投入机制完善重点建设项目，为农村电商奠定基础。国务院总理李克强指出，各级政府要大力推广网络进农村战略，响应“提网速，降网费”的国家号召，为农村地区提供高速，便捷，安全的信息网络通讯系统，由各级政府部门投资，使农村现有的网络接入费用降低，并加大网络基础设施和安全保障设施建设，使网络资源在农村得到普及和广泛使用，为农村电商模式的发展打下坚实的基础[6]。
4.2 推进特色农村电商品牌建设 農村电商发展的方向是产业化、专业化和规模化。滁州市农业产业化发展道路上的主要障碍是鲜活农产品的品牌化建设严重滞后。为此，政府应该鼓励农产品包装销售，实施品牌化建设，使政府部门和相关行业协会指导辅助广大农民对农产品进行包装和品牌销售，减少消耗资源，使农产品符合国家质检标准，实现高品质包装，提高农产品质量等级，为农产品电子交易打下坚实的基础。同时，还可以借鉴淘宝网中“特色中国”项目一样借助大规模的第三方电商交易平台开设地方特色馆，打造农产品的品牌，通过政府和淘宝的合作，筛选出一系列高质量，高技术的优质农村电商入驻淘宝网站，建立并完善了网络交易可追溯体系，使产品的质量得到保障，商户的诚信意识也得以提升。在消费者选择所需的农产品时，可以直接在淘宝网站的搜索引擎中输入地名，使地域的品牌效应进一步提升。这样以来，不仅降低了在品牌广告和品牌推广上的资金投入，使整体品牌的推广成本减少，提高了企业的经济收益，还使入驻网站的农产品在品质和服务上得到了保障，消费者可以放心进行筛选，大大提高了滁州市农村电商的品牌知名度。 4.3 培养农村电商专业人才
4.3.1 开展互联网线上培训。农村电商发展的基础是互联网技术的应用，相关部门可以借助互联网平台将成功的农村电商典型分享给新生代的农村电商，方便其推广农村电商，提升农民开展电子商务的能力，将涉农商务信息服务可传送到农民身边。同时，农村电商商户可以利用搜索引擎快速找到所需要的信息，政府应该时刻维护各类引擎方便用户使用。另外，还可以成立農村电商教育中心等平台，为农民适应电子商务提供方便，将简单的计算机知识和基础操作技能传授给农民，政府持续关注电子商务人才的培养。
4.3.2 采取内外结合的方式。政府、企业和高等院校应针对农村电商建设采用的培训模式，将“走出去”和“请进来”相结合，聘请行业专业人士在农村宣传农村电商技术，向农民传授基本技能和理论知识，通过大型专题培训会的方式解决农村电商的技术性问题。另外，还可以让农民在职业技术学校或培训机构中学习先进的技术和管理能力，提高农民开展电子商务技术的实践操作能力，培养技术服务型人才，运营管理人才等。政府还可以依据不同地区农民的知识水平和电商发展模式，针对性的传播电子商务信息，提高他们接受信息的能力，让他们发挥“领头羊”的作用，带领其他农民共同致富，通过设立实训基地和电子商务培训基地，培养种养大户、龙头企业和其他经纪人合作伙伴快速接受电子商务信息技术。
4.3.3 大力引进高校专业人才。政府应该多重视农村电商人才的引进，在政策上提供一定的扶持力度，鼓励各大院校培养农村电商的应用型人才，为其设立农业信息化课程[7-8]。通过政府财政支持为农村地区引入优秀的电子商务人才，形成素质良好的农村电商人才队伍，利用他们推动农村的电子商务的进一步发展，向农村地区引入先进的电子商务应用，给予他们优惠条件和补贴，利用他们的丰富经验，对农村电商的发展发挥推动作用，并进行网站的管理、运营与维护工作起到基础性和带动性作用。
参考文献
[1] 新华社.中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见[A/OL].（2018-02-04）[2018-06-20].http：//www.gov.cn/zhengce/2018-02/04/content_5263807.htm.
[2] 丽水市人民政府.丽水市人民政府关于印发浙江（丽水）农村电商创新发展示范区实施方案的通知：丽政发〔2016〕32号[A/OL].（2016-05-31）[2018-06-20].http：//www.cnqyzc.com/News.aspx？id=23677.
[3] 电子商务研究中心.丽水市人民政府关于加快丽水市电子商务发展的实施意见[EB/OL].（2016-04-28）[2018-06-20].http：//b2b.toocle.com/detail--6329186.html.
[4] 中国农村电商主题会议组委会.首届中国农村电商主题会议落户丽水 将发布“中国农村电商发展报告”[EB/OL].（2016-09-26）[2018-06-20].http：//www.ec.com.cn/article/zhlt/zhbd/201609/11970_1.html.
[5] 吕月珍，孔朝阳.浙江农家乐休闲旅游电子商务现状调查及思考[J].科技通报，2011，27（6）：950-954，962.
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[8] 禤圆华.政企校合作模式下农村中职电子商务人才培养探究[J].当代教育实践与教学研究，2018（8）：206-207.