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特色农产品集群品牌与企业品牌存在交互关系情境中的联合传播行为称为＂双品牌＂传播,文章以＂徽香源符离集烧鸡＂的品牌传播活动为例,系统解析了集群品牌与企业品牌＂双品牌＂营销传播成功的一般规律,提出了目标市场的精准定位、传播内容与集群品牌的契合度、重视区域特殊资源禀赋和强调互动与关系的四个基本准则。
特色农产品集群品牌与企业品牌互动框架下“双品牌”传播策略案例分析——以徽香源符离集烧鸡为例
【摘 要】
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特色农产品集群品牌与企业品牌存在交互关系情境中的联合传播行为称为＂双品牌＂传播,文章以＂徽香源符离集烧鸡＂的品牌传播活动为例,系统解析了集群品牌与企业品牌＂双品牌＂营销传播成
【机 构】
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宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心,宿州学院经济管理学院
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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2016年20期
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