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随着互联网在不断渗入人们生活的方方面面,电商的发展势头强劲,再加上日益提高的居民收入、生活水平和受教育程度,使得网络购物作为 21 世纪的一项新兴产业不断蓬勃发展。消费者的网购行为受到多种因素的影响,因此准确定位影响网购的因素并提出合理的营销策略对于网购的未来发展至关重要,本文主要围绕这两个方面展开论述。