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目的论认为，所有翻译活动遵循的首要原则是“目的原则”，即翻译应能在译入语情境和文化中，按译入语接受者期待的方式发生作用。公益广告带有一定的目的和预期功能，但由于中西方存在社会习俗和文化价值（包括人与自然的关系、集体主义与个人主义、思乡之情和迁徙之好、道德主义和功利主义、情感诉求和理性诉求以及审美标准）的差异，功能目的论在英汉公益广告翻译中显得必要且实用。在此基础上，探讨英汉公益广告的翻译策略，以期提高公益广告的翻译质量。