【摘 要】
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民族志以参与观察、深入访谈为主体研究方法，强调在自然状态下观察人类行为，分析人类行为与其所处社会环境及文化体系的关系。将民族志的研究方法应用于工商世界便成为工商民族
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民族志以参与观察、深入访谈为主体研究方法，强调在自然状态下观察人类行为，分析人类行为与其所处社会环境及文化体系的关系。将民族志的研究方法应用于工商世界便成为工商民族志，而在市场营销中应用民族志的方法，将能够大大地提升企业的业绩，是一种极其有效的增强营销绩效的方法。讨论定性研究方法的价值及理论贡献，重点讨论民族志在工商世界的应用性问题。讨论民族志研究在企业文化或组织行为、消费者行为、民族、地区、国际性差异的应用及意义。
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