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每次写展会，或多或少都有些许担心，倒不是因为展会规模大小，担心的是每个展会都长着一副似曾相识的“面孔”，不仅需要自己去违心地挖空心思去营造新概念、新看点，也苦了读者跟着“抟沙嚼蜡”，但这次深圳一行，却带给了我不一样的气息，也给了我对展会不同的理解。
7月9～11日，备受关注的第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会(以下简称“深圳服交会”)在深圳会展中心隆重登场。在这三天，采访过众多企业家、专家、设计师，甚至是观众，都会问同样一个问题，什么样的博览会能称为好?博览会为行业起到什么推动作用?对于这一简单的问题，谁也没能给出一个明确的答案，也许，当您真的对本届深圳服交会有所了解后，也会带给您很多触动与启发。
开篇 当服装邂逅艺术
创下一个又一个“之最”
“放一片浪漫出山。”当走进展馆的那一刻，不禁让人怦然心动，不由地想起拉这句歌词。以女装为主的深圳服交会固然是多彩的。如果非要给她安一个标签的话，我想，再没有比“浪漫”这个词更恰当的了。这浪漫并不虚幻，浪漫的背后有着丰富的内涵。
第九届深圳服装交易会吸引了国内外诸多知名服装品牌参展，创下了在国际金融危机影响下，展会规模、水准、号召力和影响力均超过历届的骄人业绩。据悉，本届服交会展览面积扩大至8万平方米，拥有4000多个展位，近千家国内外品牌企业参展，分为女装区、服饰区、加工贸易区、制衣设备区、童装馆、纺织面辅料馆、皮艺时尚馆等。本届交易会展示范围涵盖了服装产业链上下游的诸多相关产业，还涉及设计、创意、时尚文化领域，无论展示规模还是内涵均为历届展会之最。
开幕当天，不仅吸引了业内人士和买家前来观看，也有不少普通观众看秀，对于许多深圳市民来说，一下子看许多时尚秀以及那么多服装品牌，很多人表示“比逛商场有意思多了。”与往届相比，本届交易会更科学规划、更贴近市场，并根据不同类别产品各自特点进行统一的规划管理，使企业参展方向更为明确，观众目标投放更为清晰。今年在展区结构和分类，以及展会的组织和招商工作增添了男装、童装、内衣、缝机、饰品等专门展区、展馆，方便参展商的招商加盟工作，为众商家带来更多的便利，进一步提升了展会的市场效益。
从根上打动人心
千余家品牌参展，看得人是眼花缭乱，品牌们如何从中脱颖而出，当然需要“创意思维”。要是还一味的用服装陈列来推销，那就太落伍了。作为品牌，谁敢拍着胸脯很有底气地说自己的东西最棒，无人能敌。那么就得从其他方面人手，展台，不仅仅是展示服装，能更好的去表达企业文化、品牌主旨、艺术装饰、社会热点等方面。这些本和服装打着擦边球的元素，也正儿八经地牵扯进来，看着，还真是那么回事。
艺之卉，今年继续打着艺术的口号，邀请设计大师，建筑大师。文人墨客共聚，展示区成了—个小型的艺术展。这不得不让我们想到正在香港举办的“LV艺术展”，同样的性质，同样的概念，只是规模的大小，和品牌最致命的关键—影响力的差异而已。不论说是模仿还是抄袭，至少，中国品牌开始明白用别样的元素来表现更深的内容。
杰施用木头框架拼接起来的展示区，低调的木头黄和看似繁复其实再简单不过的几何拼接，恰当的反应了这个品牌本身的特色。“杰施”以低调的色彩，简洁却不简单的设计风格得众人熟知，这次，展台的形式诠释服装的特点，两者的完美结合，让人明白，服装其实不仅仅是一件遮体的布，而是有生命力和感情的生物，所以，常常会有评论说，“谁谁谁，这衣服穿在她身上就像活的一样。”
没有过多颜色的渲染，以全黑的形象在本次展会中示人的歌力思，推出了主题为“梦幻之城”的视觉艺术展。走进展区，首先通过由许多划、不一的水晶吊坠构成的“水晶洞”般的过道，为了衬托水晶的璀璨光芒，外部轮廓均选用轻透的黑色幕墙，透出仿星光的闪耀，赋予整个展区梦幻的感觉，优雅与梦想一线之间，不真实的极致观感。让参观者在新奇梦幻的空间里，感受优雅的歌力思品牌理念。
玛丝菲儿的城堡造型、艾莱的西洋画背景、充满童趣的南瓜屋、红色“环保”字样布满衣服全身的造型、还有企业甚至摆上了老式的缝纫机，这些无不给观众留下了深刻的印象。我们很难想象，当服装邂逅艺术，二者的“恋情”会是怎样的结果，也许我们真的得到了最直观的答案，怎是“浪漫”二字可以概括。
参观完本届深圳服交会展馆，给人的整体印象是：展示内涵丰富，展位装修时尚。你会十分认同一位品牌专家说过的那句话：一个展会最能看出一个企业对于品牌的认知水准，以及该企业对于品牌管理的能力。
政府企业互相扶持叩开国际大门
在本次深圳服交会中，你不禁会发现，政府的身影无处不在，走进各论坛、会议等活动，都会发现政府主办，而本届深圳服交会就是由深圳市贸易工业局、深圳市福田区人民政府、深圳市罗湖区人民政府主办。这也是深圳服交会与之其他展会相比的一大特点。
对于深圳政府来说，时尚之都，设计之都，是政府致力打造的公众形象。当许多服装企业成为“名牌”之后，他们会觉得深圳服交会对他们实际价值并不大，加上在经济危机更要节约成本，所以对参展的热情会相对削弱，深圳政府为了鼓励这样的企业，就会采取共同承担参展费用或是提供更加优惠的政策来吸引品牌。比如，“吉祥之夜·结缘”的东方智慧视觉大秀，就是一次政府和品牌的联谊。
而一些参展商也表示，深圳服装博览会对许多需要加盟或者订单的服装企业，更加有用。吉祥斋的创始人杨帆女生也称，深圳女装能在中国服装领域牢牢占据半壁河山，形成与国际大牌相抗衡的实力，除了许多品牌经营自身特色之外，与政府的支持密不可分。
篇二 都是一家子
深圳制造奏响品牌乐队
在采访中，深圳市服装行业协会秘书长沈永芳告诉记者，2009年，随着深圳市政府“设计之都”、“深圳女装品牌”战略实施的推动，第九届深圳服交会站在更高的起点，实施行业及服交会整体发展的战略布局。今年深圳服装交易会上，福田区、罗湖区、南山区均以品牌集团军形式亮相展会，成为今年展会的最大亮点。
不仅如此，众多知名品牌在深圳有了一次集体亮相的机会，其中“女装精品馆”汇聚了玛丝菲尔、歌力思、杰施、艺之卉，欧柏兰奴、形上等数十家在国内外市场拥有高知名度的女装品牌，各大品牌以别开生面的表达形式和极富创意的概念，展示出各自的品牌形象和文化内涵，以此带动品牌由注重产品展示向文化展示转变。
“时尚罗湖创意馆”首次推出罗湖形象时尚文化概念馆，安莉芳、卡尔丹顿、龙浩、翼飞、香云莎、安瑞井、DGVI等多家罗湖区知名品牌，围绕“时尚、文化、创意、概念”等主题，采用高科技的光影技术手段展示精品服装理念，开展一系列丰富多彩的时尚活动。
福田区人民政府隆重举行“多彩福田时尚品牌文化节” 启动仪式。活动以时装为主线，串联服装产业，用丰富多彩的服饰文化活动演绎生活时尚、消费时尚和时代潮流，启动仪式包括颁奖、品牌联合发布等精彩内容，展示以福田区为代表的深圳服装产业的潜力、魅力。
“时尚文化艺术展区”秉持“用设计改变生活”的理念，给观众提供了最前沿的创意设计作品、最时尚流行的创意概念，激励企业自主创新，为服装品牌打造鲜明的个性形象。“皮革时尚馆”整合了时装、裘皮服装、皮衣、皮具等品牌资源，打造从创意、加工到消费及品牌塑造多元化的时尚产业链，百丽等国内最具影响力的服饰品牌首次亮相服交会。
区域品牌组团出击耳目一新
服装行业是深圳的传统优势产业，一直都是深圳参与国际竞争、开拓国际市场最大行业之一。“但这次危机增加了我们走品牌化之路的紧迫感。”沈永芳说。在深圳服装企业如何打响品牌上，沈永芳认为：“深圳服装应该联合起来，组建联合舰队，走集合品牌发展之路。”
据了解，深圳服装企业在品牌化过程中存在小品牌多，推广能力有限的问题，走联合推广实行区域品牌战略无疑是顺应这一情况的需要。对于深圳服装产业的区域品牌联盟战略，从此次服交会即可窥见。“多彩福田”、“时尚罗湖”“领秀·南山”三个深圳服装产业的聚集区将各自区域内知名的服装品牌以集群的方式集体亮相，让人颇有耳目一新的感觉。
华南理工大学品牌研究所所长段淳林就非常认同深圳服装产业建设集体品牌的这种做法。她表示，通过区域品牌的带动，产品附加值将大幅度地提升，为产业优化提供良好的外部环境。由此，区域品牌不仅可以将服装产业传统的劳动密集型发展模式向创意集约化加劳动密集型模式转变，还加大了设计、展示、销售等在价值链中的比重，同时又可以带动相关产业的发展，从而形成产业互补，促进城市整体经济的协调发展。来自服装协会的最新统计数据显示，目前，深圳女装自有品牌已有1200多个，产业实现产值超过500亿元人民币，拥有女装企业2300多家。据悉，目前，开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”已开工建设。现已引进深圳服装企业玛丝菲尔、衡韵、沐兰、卡尔丹顿等近20家知名服装企业。
篇三 贴上“深圳创意”标签
让创意为深圳开路
当日历翻开新的一页，我们跨入了全新的一年。2009年，作为改革开放的桥头堡，年轻的深圳又多了一项殊荣，那就是联合国教科文组织授予的“设计之都”称号。
“设计之都”是对于深圳设计事业的肯定，也是深圳叩开世界大门的一张最便捷的名片。“设计之都”对于深圳的意义，在于彰显了深圳的文化自觉，定位了深圳的文化责任。现代工业设计之父莫里斯说过，创造力是设计中最核心的因素。虽然这句话已经说了200多年，但并没有过时，对于深圳来说，这句话更有着现实和长远的双重意义。
作为亚太地区具有影响力的专业服装展，2009年深圳服交会致力于打造一个在珠三角乃至全国具有重要影响力的创意设计展示、交流、交易、合作平台，以加快深圳服装原创品牌的发展，并促进设计与品牌的结合，进一步推动深圳服装产业结构的提升，在资源瓶颈日益突出的形势下为深圳产业结构的优化和产业竞争力提升作出贡献。
为了实现“创意兴业”的目标，本届设立了相对独立的创意设计展示区和时尚博物馆概念。在展会期间，还举办了创意设计论坛、专业设计大赛等各具特色的主题活动。
其中，时尚生活馆把品牌文化和时尚概念紧密的相连在一起，不再简单地展示与售卖产品，而是融合了品牌理念、文化、潮流，加强了引导消费者掌握正确穿着理念和时尚观念，倡导消费者形成一种新的时尚生活方式。
时尚博物馆的藏品包括国内外各时期流行服装、织绣、银饰及织机、缝纫机民俗工艺品等系列。另外，还有国外收藏品：英国皇室专用茶壶，中国古代的收藏品有雕龙银碗等。目的和宗旨是为了对世界各国及中国近百年服装发展研究成果的总结及分类，弘扬民族精神，更重要的是在于对中国服装品牌未来发展方向作出前瞻性的探索。
设计创意馆提供了最前沿的创意设计作品，最时尚流行的创意概念，旨在为企业解决产品设计中遇到的问题，提升设计水平和企业竞争力，同时通过示范带动作用，增强企业设计创新意识，为品牌的创意量身打造有鲜明个性的品牌形象。
本届深圳服交会希望通过这些活动的实施，为参展单位创造良好的展示环境，为潜在合作方搭建沟通桥梁，为品牌与创意设计、概念的接合提供便捷渠道，使服交会成为大家互通信息、加强合作的一个平台。并以此促进深圳服装产业的优化与升级，促进深圳创意设计产业发展，加速深圳建设具有国际影响力“时尚创意之都”、“女装之都”的步伐。
优势在于设计
“如果说品牌化是深圳服装欲练就的强大身躯，那么它的灵魂就非设计莫属了。”有服装业内人士这样剖析品牌和设计的关系。
从原先的“三来一补”、“贴牌生产”到有了自主品牌意识，从注重品牌到重创意重自我设计的品牌个性化，深圳服装产业的成长让诸多企业对创意自我设计珍若生命。在应对这次金融危机中，这也成“杀手锏”。韩菲斯时装有限公司董事长马玲仙就表示，个性化、经济一体化时代已经到来，服装行业必须在在创新中才能不断进步。
在服装设计方面，深圳先行优势无疑十分明显。记者从深圳服装行业协会了解到，十年前深圳服装业就提出了“五名”工程，即名师、名牌、名企、名店、名模，鼓励没有自己品牌的企业创品牌，有品牌的企业创名牌，以从根本上改变深圳服装原创设计较弱，自有品牌、国际国内知名品牌较少的现状。为了提高深圳服装设计的创造力，协会还专门举办了“服装原创设计大赛”，并在协会内专门成立了设计师专业委员会，便于设计师们的交流和提升。
随着今年深圳市政府“设计之都”、“深圳女装品牌”战略的实施以及各项扶持政策的出台，诸多企业更是纷纷加大了在品牌个性设计方面的投入。据深圳市服装行业协会的一次抽样调查结果显示，75％以上的深圳服装企业将销售额的5％至15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品的开发。据了解，自主创新带来了企业产品、市场结构的根本性转变，深圳服装国内市场占有率大幅提升，其中深圳女装在国内大城市一类商场的市场占有率达60％以上，深圳已成为“国内女装之都”，形成了“中国女装看深圳”的格局。
尾篇 展会路在何方
联盟与整合开创营运新模式
作为亚太地区具有影响力的服装品牌展览会，深圳服交会以其独特的专业视角、完善的服务体系和务实的态度为实现商企共赢，营造了更加理想的交易氛围和展示平台。除了百货业论坛、全国代理商大会等传统优势活动，“品牌联盟”、“买家之夜”等创新概念亮相服交会，而数十万的专业观众及买家也齐聚深圳挑选品牌、洽谈贸易，共同探讨产业发展之路。
首届品牌联盟签约仪式在本次服交会开幕式上隆重登 场。“品牌联盟”以“强强联手”运作模式，进行市场化和行业的前瞻性运作，带领更多品牌采取联合作战、整体连锁经营新型商业模式，在政府和各协会的协助下，企业商家多方合作，互相联动，一起携手抱团取暖，转危为机，并被业界视为服装企业重要的营销渠道之一。
“买家之夜”活动，邀请了国际专业买家团体、国内优秀品牌、加盟商参与。旨在通过深圳服交会的国际影响力和品牌凝聚力，加强点对点的沟通。沈永芳表示，在困难时期下，对于许多参展的品牌企业而言，首先希望能有实际收获，同时又能提升品牌形象。为此，主办方特组织该活动，希望通过深圳服交会的国际影响力和品牌凝聚力，加强采购商与企业之间、企业与代理商之间的点对点沟通，帮助意向买家进行商机洽谈。
本届交易会还加强了与国外上下游产业链的合作，更多地邀请国外买家和参展商参展，进一步提高展会的国际化水平。组委会除了向全国一二线城市各大商场、专业商场寄送邀请函之外，还委托香港的展览机构，邀请了海外的专业买手前来洽谈采购。组委会还与中国百货商业协会合作，重点邀请了全国各地的高级百货商场、童装商场高层人员，以及数千名全国各地的金牌加盟商参加交易会各项活动。
商业论坛频掀智慧风暴
与往常相比，本届服交会的论坛表现得更加务实，更为注重效益和业界的影响力，品牌论坛除“蒲牌2009渠道与品牌共赢峰会”、全国服装代理商峰会等传统优势论坛外，同时还举办中国时尚设计沙龙等论坛。各企业家与行业专家用经营与智慧碰撞出一道道“应变”的决策思路，在兼顾时尚性的同时，提高了展会的专业水准。
金融危机之后，纺织服装业也经历了新一轮的行业考验和洗牌。在渠道为王的产业大环境下，如何迎合市场需求，构建强大的品牌营销网络，不断优化和强化终端渠道，已经成为当下品牌发展最重要的环节之一。“蒲牌2009渠道与品牌共赢峰会”上，中国百货商业协会近100家会员单位的主要负责人将应邀出席论坛，探讨现代商业渠道模式创新与变革等核心话题，唤起行业对渠道的重视。
代理商资源和商场资源一直都是左右服装行业发展的两股主要力量，组委会从商贸以及资源的充分整合考虑，交易会期间，由深圳市服装行业协会主办的“2009中国优秀服装代理商大会”在深圳会展中心隆重举行，成为展会提升的核心活动之一。本次大会以“渠道共赢、牵手行动”为主题，就“代理商如何突破人才经营瓶颈”、“代理商成功经验分享”、“经济危机下市场应对策略探讨”等当前代理商关心的话题与业界专家与企业家展开广泛的交流与探讨，这为代理商提供一个免费学习、相互交流、层层解惑的机会，充分展现了服装渠道的深层魅力，实现了品牌与代理商之间零距离沟通。今年的“中国时尚设计沙龙”，成为了中国服装行业、深圳服装与国际时尚设计大师、国际大牌交流的重要平台，更是让国际同行了解深圳服装设计的窗口，促进时尚设计产业在国内，乃至国际市场的快速成长和发展，扩大时尚设计在各领域的影响力。
深圳服装交易会，始终秉承“专业、实效、服务”的办展理念，不断推陈出新，不断完善服务体系，一步一步在向国际知名专业展会看齐。其实有时候我们很难界定什么样的展会是好的，怎样的发展方式才是正确的，只要我们看到了她的进步与用心，就会对她抱有信心。而作为区域性展会的深圳也难免会有她的一些漏洞，打集团优势王牌，在一定程度也有它的弱势，在本届深圳服交会上就存在国际化程度尚显偏弱的短板，这次博览会，超过70％的服装企业来自深圳，只有为数不多的香港服装企业和亚洲服装品牌。尽管如此，在一届届走来的同时，还是让我们看到她迈向国际化坚实的脚步。就像沈永芳说的那样，“现在我们做展会，以后做会展”，我们，期待着。
7月9～11日，备受关注的第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会(以下简称“深圳服交会”)在深圳会展中心隆重登场。在这三天，采访过众多企业家、专家、设计师，甚至是观众，都会问同样一个问题，什么样的博览会能称为好?博览会为行业起到什么推动作用?对于这一简单的问题，谁也没能给出一个明确的答案，也许，当您真的对本届深圳服交会有所了解后，也会带给您很多触动与启发。
开篇 当服装邂逅艺术
创下一个又一个“之最”
“放一片浪漫出山。”当走进展馆的那一刻，不禁让人怦然心动，不由地想起拉这句歌词。以女装为主的深圳服交会固然是多彩的。如果非要给她安一个标签的话，我想，再没有比“浪漫”这个词更恰当的了。这浪漫并不虚幻，浪漫的背后有着丰富的内涵。
第九届深圳服装交易会吸引了国内外诸多知名服装品牌参展，创下了在国际金融危机影响下，展会规模、水准、号召力和影响力均超过历届的骄人业绩。据悉，本届服交会展览面积扩大至8万平方米，拥有4000多个展位，近千家国内外品牌企业参展，分为女装区、服饰区、加工贸易区、制衣设备区、童装馆、纺织面辅料馆、皮艺时尚馆等。本届交易会展示范围涵盖了服装产业链上下游的诸多相关产业，还涉及设计、创意、时尚文化领域，无论展示规模还是内涵均为历届展会之最。
开幕当天，不仅吸引了业内人士和买家前来观看，也有不少普通观众看秀，对于许多深圳市民来说，一下子看许多时尚秀以及那么多服装品牌，很多人表示“比逛商场有意思多了。”与往届相比，本届交易会更科学规划、更贴近市场，并根据不同类别产品各自特点进行统一的规划管理，使企业参展方向更为明确，观众目标投放更为清晰。今年在展区结构和分类，以及展会的组织和招商工作增添了男装、童装、内衣、缝机、饰品等专门展区、展馆，方便参展商的招商加盟工作，为众商家带来更多的便利，进一步提升了展会的市场效益。
从根上打动人心
千余家品牌参展，看得人是眼花缭乱，品牌们如何从中脱颖而出，当然需要“创意思维”。要是还一味的用服装陈列来推销，那就太落伍了。作为品牌，谁敢拍着胸脯很有底气地说自己的东西最棒，无人能敌。那么就得从其他方面人手，展台，不仅仅是展示服装，能更好的去表达企业文化、品牌主旨、艺术装饰、社会热点等方面。这些本和服装打着擦边球的元素，也正儿八经地牵扯进来，看着，还真是那么回事。
艺之卉，今年继续打着艺术的口号，邀请设计大师，建筑大师。文人墨客共聚，展示区成了—个小型的艺术展。这不得不让我们想到正在香港举办的“LV艺术展”，同样的性质，同样的概念，只是规模的大小，和品牌最致命的关键—影响力的差异而已。不论说是模仿还是抄袭，至少，中国品牌开始明白用别样的元素来表现更深的内容。
杰施用木头框架拼接起来的展示区，低调的木头黄和看似繁复其实再简单不过的几何拼接，恰当的反应了这个品牌本身的特色。“杰施”以低调的色彩，简洁却不简单的设计风格得众人熟知，这次，展台的形式诠释服装的特点，两者的完美结合，让人明白，服装其实不仅仅是一件遮体的布，而是有生命力和感情的生物，所以，常常会有评论说，“谁谁谁，这衣服穿在她身上就像活的一样。”
没有过多颜色的渲染，以全黑的形象在本次展会中示人的歌力思，推出了主题为“梦幻之城”的视觉艺术展。走进展区，首先通过由许多划、不一的水晶吊坠构成的“水晶洞”般的过道，为了衬托水晶的璀璨光芒，外部轮廓均选用轻透的黑色幕墙，透出仿星光的闪耀，赋予整个展区梦幻的感觉，优雅与梦想一线之间，不真实的极致观感。让参观者在新奇梦幻的空间里，感受优雅的歌力思品牌理念。
玛丝菲儿的城堡造型、艾莱的西洋画背景、充满童趣的南瓜屋、红色“环保”字样布满衣服全身的造型、还有企业甚至摆上了老式的缝纫机，这些无不给观众留下了深刻的印象。我们很难想象，当服装邂逅艺术，二者的“恋情”会是怎样的结果，也许我们真的得到了最直观的答案，怎是“浪漫”二字可以概括。
参观完本届深圳服交会展馆，给人的整体印象是：展示内涵丰富，展位装修时尚。你会十分认同一位品牌专家说过的那句话：一个展会最能看出一个企业对于品牌的认知水准，以及该企业对于品牌管理的能力。
政府企业互相扶持叩开国际大门
在本次深圳服交会中，你不禁会发现，政府的身影无处不在，走进各论坛、会议等活动，都会发现政府主办，而本届深圳服交会就是由深圳市贸易工业局、深圳市福田区人民政府、深圳市罗湖区人民政府主办。这也是深圳服交会与之其他展会相比的一大特点。
对于深圳政府来说，时尚之都，设计之都，是政府致力打造的公众形象。当许多服装企业成为“名牌”之后，他们会觉得深圳服交会对他们实际价值并不大，加上在经济危机更要节约成本，所以对参展的热情会相对削弱，深圳政府为了鼓励这样的企业，就会采取共同承担参展费用或是提供更加优惠的政策来吸引品牌。比如，“吉祥之夜·结缘”的东方智慧视觉大秀，就是一次政府和品牌的联谊。
而一些参展商也表示，深圳服装博览会对许多需要加盟或者订单的服装企业，更加有用。吉祥斋的创始人杨帆女生也称，深圳女装能在中国服装领域牢牢占据半壁河山，形成与国际大牌相抗衡的实力，除了许多品牌经营自身特色之外，与政府的支持密不可分。
篇二 都是一家子
深圳制造奏响品牌乐队
在采访中，深圳市服装行业协会秘书长沈永芳告诉记者，2009年，随着深圳市政府“设计之都”、“深圳女装品牌”战略实施的推动，第九届深圳服交会站在更高的起点，实施行业及服交会整体发展的战略布局。今年深圳服装交易会上，福田区、罗湖区、南山区均以品牌集团军形式亮相展会，成为今年展会的最大亮点。
不仅如此，众多知名品牌在深圳有了一次集体亮相的机会，其中“女装精品馆”汇聚了玛丝菲尔、歌力思、杰施、艺之卉，欧柏兰奴、形上等数十家在国内外市场拥有高知名度的女装品牌，各大品牌以别开生面的表达形式和极富创意的概念，展示出各自的品牌形象和文化内涵，以此带动品牌由注重产品展示向文化展示转变。
“时尚罗湖创意馆”首次推出罗湖形象时尚文化概念馆，安莉芳、卡尔丹顿、龙浩、翼飞、香云莎、安瑞井、DGVI等多家罗湖区知名品牌，围绕“时尚、文化、创意、概念”等主题，采用高科技的光影技术手段展示精品服装理念，开展一系列丰富多彩的时尚活动。
福田区人民政府隆重举行“多彩福田时尚品牌文化节” 启动仪式。活动以时装为主线，串联服装产业，用丰富多彩的服饰文化活动演绎生活时尚、消费时尚和时代潮流，启动仪式包括颁奖、品牌联合发布等精彩内容，展示以福田区为代表的深圳服装产业的潜力、魅力。
“时尚文化艺术展区”秉持“用设计改变生活”的理念，给观众提供了最前沿的创意设计作品、最时尚流行的创意概念，激励企业自主创新，为服装品牌打造鲜明的个性形象。“皮革时尚馆”整合了时装、裘皮服装、皮衣、皮具等品牌资源，打造从创意、加工到消费及品牌塑造多元化的时尚产业链，百丽等国内最具影响力的服饰品牌首次亮相服交会。
区域品牌组团出击耳目一新
服装行业是深圳的传统优势产业，一直都是深圳参与国际竞争、开拓国际市场最大行业之一。“但这次危机增加了我们走品牌化之路的紧迫感。”沈永芳说。在深圳服装企业如何打响品牌上，沈永芳认为：“深圳服装应该联合起来，组建联合舰队，走集合品牌发展之路。”
据了解，深圳服装企业在品牌化过程中存在小品牌多，推广能力有限的问题，走联合推广实行区域品牌战略无疑是顺应这一情况的需要。对于深圳服装产业的区域品牌联盟战略，从此次服交会即可窥见。“多彩福田”、“时尚罗湖”“领秀·南山”三个深圳服装产业的聚集区将各自区域内知名的服装品牌以集群的方式集体亮相，让人颇有耳目一新的感觉。
华南理工大学品牌研究所所长段淳林就非常认同深圳服装产业建设集体品牌的这种做法。她表示，通过区域品牌的带动，产品附加值将大幅度地提升，为产业优化提供良好的外部环境。由此，区域品牌不仅可以将服装产业传统的劳动密集型发展模式向创意集约化加劳动密集型模式转变，还加大了设计、展示、销售等在价值链中的比重，同时又可以带动相关产业的发展，从而形成产业互补，促进城市整体经济的协调发展。来自服装协会的最新统计数据显示，目前，深圳女装自有品牌已有1200多个，产业实现产值超过500亿元人民币，拥有女装企业2300多家。据悉，目前，开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”已开工建设。现已引进深圳服装企业玛丝菲尔、衡韵、沐兰、卡尔丹顿等近20家知名服装企业。
篇三 贴上“深圳创意”标签
让创意为深圳开路
当日历翻开新的一页，我们跨入了全新的一年。2009年，作为改革开放的桥头堡，年轻的深圳又多了一项殊荣，那就是联合国教科文组织授予的“设计之都”称号。
“设计之都”是对于深圳设计事业的肯定，也是深圳叩开世界大门的一张最便捷的名片。“设计之都”对于深圳的意义，在于彰显了深圳的文化自觉，定位了深圳的文化责任。现代工业设计之父莫里斯说过，创造力是设计中最核心的因素。虽然这句话已经说了200多年，但并没有过时，对于深圳来说，这句话更有着现实和长远的双重意义。
作为亚太地区具有影响力的专业服装展，2009年深圳服交会致力于打造一个在珠三角乃至全国具有重要影响力的创意设计展示、交流、交易、合作平台，以加快深圳服装原创品牌的发展，并促进设计与品牌的结合，进一步推动深圳服装产业结构的提升，在资源瓶颈日益突出的形势下为深圳产业结构的优化和产业竞争力提升作出贡献。
为了实现“创意兴业”的目标，本届设立了相对独立的创意设计展示区和时尚博物馆概念。在展会期间，还举办了创意设计论坛、专业设计大赛等各具特色的主题活动。
其中，时尚生活馆把品牌文化和时尚概念紧密的相连在一起，不再简单地展示与售卖产品，而是融合了品牌理念、文化、潮流，加强了引导消费者掌握正确穿着理念和时尚观念，倡导消费者形成一种新的时尚生活方式。
时尚博物馆的藏品包括国内外各时期流行服装、织绣、银饰及织机、缝纫机民俗工艺品等系列。另外，还有国外收藏品：英国皇室专用茶壶，中国古代的收藏品有雕龙银碗等。目的和宗旨是为了对世界各国及中国近百年服装发展研究成果的总结及分类，弘扬民族精神，更重要的是在于对中国服装品牌未来发展方向作出前瞻性的探索。
设计创意馆提供了最前沿的创意设计作品，最时尚流行的创意概念，旨在为企业解决产品设计中遇到的问题，提升设计水平和企业竞争力，同时通过示范带动作用，增强企业设计创新意识，为品牌的创意量身打造有鲜明个性的品牌形象。
本届深圳服交会希望通过这些活动的实施，为参展单位创造良好的展示环境，为潜在合作方搭建沟通桥梁，为品牌与创意设计、概念的接合提供便捷渠道，使服交会成为大家互通信息、加强合作的一个平台。并以此促进深圳服装产业的优化与升级，促进深圳创意设计产业发展，加速深圳建设具有国际影响力“时尚创意之都”、“女装之都”的步伐。
优势在于设计
“如果说品牌化是深圳服装欲练就的强大身躯，那么它的灵魂就非设计莫属了。”有服装业内人士这样剖析品牌和设计的关系。
从原先的“三来一补”、“贴牌生产”到有了自主品牌意识，从注重品牌到重创意重自我设计的品牌个性化，深圳服装产业的成长让诸多企业对创意自我设计珍若生命。在应对这次金融危机中，这也成“杀手锏”。韩菲斯时装有限公司董事长马玲仙就表示，个性化、经济一体化时代已经到来，服装行业必须在在创新中才能不断进步。
在服装设计方面，深圳先行优势无疑十分明显。记者从深圳服装行业协会了解到，十年前深圳服装业就提出了“五名”工程，即名师、名牌、名企、名店、名模，鼓励没有自己品牌的企业创品牌，有品牌的企业创名牌，以从根本上改变深圳服装原创设计较弱，自有品牌、国际国内知名品牌较少的现状。为了提高深圳服装设计的创造力，协会还专门举办了“服装原创设计大赛”，并在协会内专门成立了设计师专业委员会，便于设计师们的交流和提升。
随着今年深圳市政府“设计之都”、“深圳女装品牌”战略的实施以及各项扶持政策的出台，诸多企业更是纷纷加大了在品牌个性设计方面的投入。据深圳市服装行业协会的一次抽样调查结果显示，75％以上的深圳服装企业将销售额的5％至15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品的开发。据了解，自主创新带来了企业产品、市场结构的根本性转变，深圳服装国内市场占有率大幅提升，其中深圳女装在国内大城市一类商场的市场占有率达60％以上，深圳已成为“国内女装之都”，形成了“中国女装看深圳”的格局。
尾篇 展会路在何方
联盟与整合开创营运新模式
作为亚太地区具有影响力的服装品牌展览会，深圳服交会以其独特的专业视角、完善的服务体系和务实的态度为实现商企共赢，营造了更加理想的交易氛围和展示平台。除了百货业论坛、全国代理商大会等传统优势活动，“品牌联盟”、“买家之夜”等创新概念亮相服交会，而数十万的专业观众及买家也齐聚深圳挑选品牌、洽谈贸易，共同探讨产业发展之路。
首届品牌联盟签约仪式在本次服交会开幕式上隆重登 场。“品牌联盟”以“强强联手”运作模式，进行市场化和行业的前瞻性运作，带领更多品牌采取联合作战、整体连锁经营新型商业模式，在政府和各协会的协助下，企业商家多方合作，互相联动，一起携手抱团取暖，转危为机，并被业界视为服装企业重要的营销渠道之一。
“买家之夜”活动，邀请了国际专业买家团体、国内优秀品牌、加盟商参与。旨在通过深圳服交会的国际影响力和品牌凝聚力，加强点对点的沟通。沈永芳表示，在困难时期下，对于许多参展的品牌企业而言，首先希望能有实际收获，同时又能提升品牌形象。为此，主办方特组织该活动，希望通过深圳服交会的国际影响力和品牌凝聚力，加强采购商与企业之间、企业与代理商之间的点对点沟通，帮助意向买家进行商机洽谈。
本届交易会还加强了与国外上下游产业链的合作，更多地邀请国外买家和参展商参展，进一步提高展会的国际化水平。组委会除了向全国一二线城市各大商场、专业商场寄送邀请函之外，还委托香港的展览机构，邀请了海外的专业买手前来洽谈采购。组委会还与中国百货商业协会合作，重点邀请了全国各地的高级百货商场、童装商场高层人员，以及数千名全国各地的金牌加盟商参加交易会各项活动。
商业论坛频掀智慧风暴
与往常相比，本届服交会的论坛表现得更加务实，更为注重效益和业界的影响力，品牌论坛除“蒲牌2009渠道与品牌共赢峰会”、全国服装代理商峰会等传统优势论坛外，同时还举办中国时尚设计沙龙等论坛。各企业家与行业专家用经营与智慧碰撞出一道道“应变”的决策思路，在兼顾时尚性的同时，提高了展会的专业水准。
金融危机之后，纺织服装业也经历了新一轮的行业考验和洗牌。在渠道为王的产业大环境下，如何迎合市场需求，构建强大的品牌营销网络，不断优化和强化终端渠道，已经成为当下品牌发展最重要的环节之一。“蒲牌2009渠道与品牌共赢峰会”上，中国百货商业协会近100家会员单位的主要负责人将应邀出席论坛，探讨现代商业渠道模式创新与变革等核心话题，唤起行业对渠道的重视。
代理商资源和商场资源一直都是左右服装行业发展的两股主要力量，组委会从商贸以及资源的充分整合考虑，交易会期间，由深圳市服装行业协会主办的“2009中国优秀服装代理商大会”在深圳会展中心隆重举行，成为展会提升的核心活动之一。本次大会以“渠道共赢、牵手行动”为主题，就“代理商如何突破人才经营瓶颈”、“代理商成功经验分享”、“经济危机下市场应对策略探讨”等当前代理商关心的话题与业界专家与企业家展开广泛的交流与探讨，这为代理商提供一个免费学习、相互交流、层层解惑的机会，充分展现了服装渠道的深层魅力，实现了品牌与代理商之间零距离沟通。今年的“中国时尚设计沙龙”，成为了中国服装行业、深圳服装与国际时尚设计大师、国际大牌交流的重要平台，更是让国际同行了解深圳服装设计的窗口，促进时尚设计产业在国内，乃至国际市场的快速成长和发展，扩大时尚设计在各领域的影响力。
深圳服装交易会，始终秉承“专业、实效、服务”的办展理念，不断推陈出新，不断完善服务体系，一步一步在向国际知名专业展会看齐。其实有时候我们很难界定什么样的展会是好的，怎样的发展方式才是正确的，只要我们看到了她的进步与用心，就会对她抱有信心。而作为区域性展会的深圳也难免会有她的一些漏洞，打集团优势王牌，在一定程度也有它的弱势，在本届深圳服交会上就存在国际化程度尚显偏弱的短板，这次博览会，超过70％的服装企业来自深圳，只有为数不多的香港服装企业和亚洲服装品牌。尽管如此，在一届届走来的同时，还是让我们看到她迈向国际化坚实的脚步。就像沈永芳说的那样，“现在我们做展会，以后做会展”，我们，期待着。