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【摘要】如今保健养生成了近年来受众最为热衷的“关键词”之一。各地广播电视报在凸显行业特色的同时，也都在精雕细刻健康类版面。笔者从事多年健康类版面的编辑工作, 认为周报必须把健康等养生保健类版面放在核心地位，体现特色，以适应现代生活变化的节奏，适应媒体的发展趋势。而要做到这一点，就要把握健康类版面的编辑三原则：实用性——记得住用得上；辨证性——不极端重调理；地域性——话题落地生根。
【关键词】健康类版面 编辑原则 实用性 辨证性 地域性
实用性：记得住用得上
读者为什么愿意买报纸？从根本上说，报纸对读者是有实用价值的，无论是新闻信息、观点，还是生活资讯，只有对读者的生活和观念产生影响，对读者来说才是“有用”的。一直以来，城市广播电视报被定位为“走进家庭、服务生活的都市生活周报”，实用实在是其根本属性，就是别人眼里“节目报”的称谓，也从某种程度上表明了实用实在对城市周报的重要性。中国人民大学舆论研究所所做的《什么样的报纸才好卖？——北京市报摊零售状况的抽样调查报告》，在“读者喜欢哪种类型的报纸”中，50.6%的报纸摊商认为“贴近生活，实用性强的报纸”最好卖，读者偏重的是报纸的实用与服务性。
如果说追求耐看、实用，做读者需要的报纸是城市电视报的一般价值取向，那么对健康类版面来说，实用性就要体现为“记得住用得上”。健康类版面提供给读者的内容是精加工之后的、具体生动的、“看得懂”的东西。编辑要从读者的视角出发，对所选稿件的处理要条理清晰，通俗易懂。
《徐州广播电视新周刊》健康类版面关注的都是生活的点滴，比如高血脂要注意什么？饭后“百步走”怎么走？《巧手坊》板块里的居家宝典也很具体，比如，在读者对超市里的味精不太放心的时候，就编辑了怎么自制味精方面的知识，而《注意家里的污染死角》是对居家卫生的提醒。在编辑过程中，把稿件重点放在预防而非怎么治病的同时，“不求大而全，只求抓住一点，说清说透；不求理论解析，只求生动实用，短小精悍”，由此健康类版面刊登的许多有关衣食住行、健康生活等方面的知识和方法，读者看后就能直接操作，类似《养肺 蹲一蹲》等健康技巧一学就会，也一直有不少的中老年读者把报纸上的健康技巧剪贴成册保存。
“集千家精华，成一家风骨”，“有用”和有“保存”价值成了报纸不可替代的优势，通过选择大量的资料，进行加工和综合，形成了自己的核心竞争力。同时版面也固定了读者群，成为读者每周五追捧的“生活健康宝典”，当然也成了报纸不可或缺的“名牌”，吸引了相关的广告商。
辨证性：不极端重调理
凡事都有个“度”，生活中的健康话题也遵循着辨证的道理。在健康类版面的编辑中，笔者以为，这个“辨证性”体现在三个方面。
首先是健康养生本身的辨证道理。在现实生活中，人们对健康追求越迫切，就越容易走极端，比如，时令上的“春捂秋冻”，适当的“捂”或“冻”对人体的免疫力有好处，但并非人人适宜。老年人、儿童、心脑血管病患者就不宜“冻”，健康人群也要注意“冻”得适度，有些部位更不该“冻”；再比如，很多人喜欢吃肉，无肉不欢，可是专家告诉你，吃肉不能走极端。对读者容易产生误解的健康问题，编辑还采取了“举例说明”的方式，比如，30多岁的女子因胃癌去世，相识的人都唏嘘感叹。“她平时一点荤腥都不沾，很注意养生的，怎么就得了癌症呢？”此时，引出专家的观点：养生重在“平衡”，缺一种营养素就会得一种病，素食养生，也不能走极端。把生活里面的辨证道理理清，这也是编辑的职责所在。
其次是对养生认识误区进行拨乱反正。保健养生，越来越成为读者最为热衷的“关键词”，但发达的资讯传播渠道带给读者的却是良莠不齐的信息，民间流传的“老话儿”、网上盛行的传言、亲友间的“经验之谈”，让人将信将疑，苦于无处求证。更有甚者，披着“养生大师”的各色人等以讹传讹。在此背景下，对“传言”约请专家具体问题具体分析，传播科学的健康养生知识，以正视听，坚持正确的导向。在编辑工作中，笔者几乎对每一个“养生大师”的观点都进行过辨证分析，提醒读者不要迷信所谓的“养生大师”。对传言中的“食物相克”，先后组织了三篇稿件，从专家观点、科学试验、流言传播过程等角度，揭示出现代营养学中并无“食物相克”一词，“食物相克大全”其实是误传，“有些食物的营养成份在吸收时会相互影响……可能引起肠胃道不良反应。”
再次是辨证看待“养病、养心、养神”，引导读者“调神”。“以恬愉为务”，这是《黄帝内经》里提出的精神养生的一条重要原则。恬，安静也；愉，即愉快、乐观、开朗。事实证明，精神乐观是健身的要素、长寿的法宝，“形体不敝，精神不散，亦可以百岁”。古往今来的老寿星，无不是笑口常开的乐观者。笔者在摘登专家观点时，注意结合徐州一些老年人“快乐生活”的体会，传达“调神”对健康的重要性。如在《我的健康秘密：心静气闲打太极》一稿中，作者写道：“太极拳最大的优点是松柔、圆和、轻灵、舒缓……全身神经、气息、肌肉得到充分调整。”文章引起了许多读者的兴趣，甚至在部分老年读者中掀起了太极拳热。
地域性：话题落地生根
健康养生版最怕的就是“千版一面”、“千稿一面”，罗列空洞的生活常识和大道理，空对空，让读者摸不着边际。读者为何喜欢看《徐州广播电视新周刊》的健康养生版面？“没有泛泛而谈，很多信息都有很强的操作性。”除了服务性和实用性之外，强调稿件的地域性，让话题落地生根就是编辑不可缺少的另一个原则。
俗话说“一方水土养一方人”。“十里不同俗”。在百度的搜索引擎成为读者的“健康大课堂”的背景下，编辑要跟着读者要求和传播环境的变化而变化，对读者阶段性关注的话题具体分析。“对这个问题，本地的医生怎么看？”比如，对高血压问题，因为每个地方的生活习惯和地域环境不同，造成了防治上的千差万别，徐州会有什么不同？徐州饮食多辣、多咸。再让医生举几个典型的病例，这样有分析、有例证，地域性上的追求就把高血压防治话题与本地受众紧密了，成了不可替代的“这一个”。
新闻要“贴近本土、贴近读者、贴近生活”，健康话题更是如此，失去了“本土”特色，导向也就成了无源之水，操作性也就无从谈起。为了增强健康话题的地域性，笔者在编辑工作中，主要做好了三个方面的工作。
一是加强策划，有的放矢。专家认为，一个版面培养固定的读者群很关键。现在媒体竞争激烈，读者的口味十分挑剔，既使健康类版面客观上有市场需求，也需要稳定的质量和不断有新意的话题才能留住读者。《徐州广播电视新周刊》目前有五个健康养生版，笔者在每期的头版设置一个热点话题，并与时令相结合，比如《冬令进补，徐州人该怎么补？》，既有新闻性，又有冲击力。
二是强调互动，借力发力。我们一方面有着丰富的专家资源，另一方面，广大读者有解除心中疑惑的需求，《名医信箱》就是一个互动交流的桥梁，带着读者的疑问去求助专家，通俗易懂地传达专家的意见，使稿件和版面具有了更多的指导性和针对性。
三是结合节令，适度开发。作为一份周刊，在一个星期的出版周期内，总有与健康有关的纪念日和时令，每个纪念日背后都是温馨的提醒，而时令养生更是传统文化和先人经验的积累，碰到重大节日时还可以与传统习俗结合，既有可读性，又传播了传统文化，一举两得。“健康跟着节令走”，编辑根据有一定意义的日子来策划稿件，往往能取得事半功倍的效果。目前《节令与健康》已成为《徐州广播电视新周刊》的一个品牌栏目。
总之，随着人们生活水平的提高，人们对健康话题越来越关注，健康养生版要注重实用性、辨证性、地域性。对于生活服务类报刊来讲，服务性是读者喜闻乐见的前提，实用性是走得更好的基础，而让信息化为读者的具体行动，影响他们的生活，才能形成核心竞争力，长久地成为读者的帮手和朋友。
参考文献
①万萍，《生活版编辑的多棱视角》，《声屏世界》，2003（7）
②王咏赋：《报纸版面学》，人民日报出版社，2006
③赵林云：《新闻纸如何越来越有用——生活服务类报纸增强服务功能的方法探讨》，《青年记者》，2007（22）
④汪晖、陈燕谷：《文化与公共性》，生活·读书·新知三联书店，2005
⑤（日）鹫尾贤也：《编辑力》，中国人民大学出版社，2007
（作者单位：徐州广播电视新周刊）
责编:姚少宝
【关键词】健康类版面 编辑原则 实用性 辨证性 地域性
实用性：记得住用得上
读者为什么愿意买报纸？从根本上说，报纸对读者是有实用价值的，无论是新闻信息、观点，还是生活资讯，只有对读者的生活和观念产生影响，对读者来说才是“有用”的。一直以来，城市广播电视报被定位为“走进家庭、服务生活的都市生活周报”，实用实在是其根本属性，就是别人眼里“节目报”的称谓，也从某种程度上表明了实用实在对城市周报的重要性。中国人民大学舆论研究所所做的《什么样的报纸才好卖？——北京市报摊零售状况的抽样调查报告》，在“读者喜欢哪种类型的报纸”中，50.6%的报纸摊商认为“贴近生活，实用性强的报纸”最好卖，读者偏重的是报纸的实用与服务性。
如果说追求耐看、实用，做读者需要的报纸是城市电视报的一般价值取向，那么对健康类版面来说，实用性就要体现为“记得住用得上”。健康类版面提供给读者的内容是精加工之后的、具体生动的、“看得懂”的东西。编辑要从读者的视角出发，对所选稿件的处理要条理清晰，通俗易懂。
《徐州广播电视新周刊》健康类版面关注的都是生活的点滴，比如高血脂要注意什么？饭后“百步走”怎么走？《巧手坊》板块里的居家宝典也很具体，比如，在读者对超市里的味精不太放心的时候，就编辑了怎么自制味精方面的知识，而《注意家里的污染死角》是对居家卫生的提醒。在编辑过程中，把稿件重点放在预防而非怎么治病的同时，“不求大而全，只求抓住一点，说清说透；不求理论解析，只求生动实用，短小精悍”，由此健康类版面刊登的许多有关衣食住行、健康生活等方面的知识和方法，读者看后就能直接操作，类似《养肺 蹲一蹲》等健康技巧一学就会，也一直有不少的中老年读者把报纸上的健康技巧剪贴成册保存。
“集千家精华，成一家风骨”，“有用”和有“保存”价值成了报纸不可替代的优势，通过选择大量的资料，进行加工和综合，形成了自己的核心竞争力。同时版面也固定了读者群，成为读者每周五追捧的“生活健康宝典”，当然也成了报纸不可或缺的“名牌”，吸引了相关的广告商。
辨证性：不极端重调理
凡事都有个“度”，生活中的健康话题也遵循着辨证的道理。在健康类版面的编辑中，笔者以为，这个“辨证性”体现在三个方面。
首先是健康养生本身的辨证道理。在现实生活中，人们对健康追求越迫切，就越容易走极端，比如，时令上的“春捂秋冻”，适当的“捂”或“冻”对人体的免疫力有好处，但并非人人适宜。老年人、儿童、心脑血管病患者就不宜“冻”，健康人群也要注意“冻”得适度，有些部位更不该“冻”；再比如，很多人喜欢吃肉，无肉不欢，可是专家告诉你，吃肉不能走极端。对读者容易产生误解的健康问题，编辑还采取了“举例说明”的方式，比如，30多岁的女子因胃癌去世，相识的人都唏嘘感叹。“她平时一点荤腥都不沾，很注意养生的，怎么就得了癌症呢？”此时，引出专家的观点：养生重在“平衡”，缺一种营养素就会得一种病，素食养生，也不能走极端。把生活里面的辨证道理理清，这也是编辑的职责所在。
其次是对养生认识误区进行拨乱反正。保健养生，越来越成为读者最为热衷的“关键词”，但发达的资讯传播渠道带给读者的却是良莠不齐的信息，民间流传的“老话儿”、网上盛行的传言、亲友间的“经验之谈”，让人将信将疑，苦于无处求证。更有甚者，披着“养生大师”的各色人等以讹传讹。在此背景下，对“传言”约请专家具体问题具体分析，传播科学的健康养生知识，以正视听，坚持正确的导向。在编辑工作中，笔者几乎对每一个“养生大师”的观点都进行过辨证分析，提醒读者不要迷信所谓的“养生大师”。对传言中的“食物相克”，先后组织了三篇稿件，从专家观点、科学试验、流言传播过程等角度，揭示出现代营养学中并无“食物相克”一词，“食物相克大全”其实是误传，“有些食物的营养成份在吸收时会相互影响……可能引起肠胃道不良反应。”
再次是辨证看待“养病、养心、养神”，引导读者“调神”。“以恬愉为务”，这是《黄帝内经》里提出的精神养生的一条重要原则。恬，安静也；愉，即愉快、乐观、开朗。事实证明，精神乐观是健身的要素、长寿的法宝，“形体不敝，精神不散，亦可以百岁”。古往今来的老寿星，无不是笑口常开的乐观者。笔者在摘登专家观点时，注意结合徐州一些老年人“快乐生活”的体会，传达“调神”对健康的重要性。如在《我的健康秘密：心静气闲打太极》一稿中，作者写道：“太极拳最大的优点是松柔、圆和、轻灵、舒缓……全身神经、气息、肌肉得到充分调整。”文章引起了许多读者的兴趣，甚至在部分老年读者中掀起了太极拳热。
地域性：话题落地生根
健康养生版最怕的就是“千版一面”、“千稿一面”，罗列空洞的生活常识和大道理，空对空，让读者摸不着边际。读者为何喜欢看《徐州广播电视新周刊》的健康养生版面？“没有泛泛而谈，很多信息都有很强的操作性。”除了服务性和实用性之外，强调稿件的地域性，让话题落地生根就是编辑不可缺少的另一个原则。
俗话说“一方水土养一方人”。“十里不同俗”。在百度的搜索引擎成为读者的“健康大课堂”的背景下，编辑要跟着读者要求和传播环境的变化而变化，对读者阶段性关注的话题具体分析。“对这个问题，本地的医生怎么看？”比如，对高血压问题，因为每个地方的生活习惯和地域环境不同，造成了防治上的千差万别，徐州会有什么不同？徐州饮食多辣、多咸。再让医生举几个典型的病例，这样有分析、有例证，地域性上的追求就把高血压防治话题与本地受众紧密了，成了不可替代的“这一个”。
新闻要“贴近本土、贴近读者、贴近生活”，健康话题更是如此，失去了“本土”特色，导向也就成了无源之水，操作性也就无从谈起。为了增强健康话题的地域性，笔者在编辑工作中，主要做好了三个方面的工作。
一是加强策划，有的放矢。专家认为，一个版面培养固定的读者群很关键。现在媒体竞争激烈，读者的口味十分挑剔，既使健康类版面客观上有市场需求，也需要稳定的质量和不断有新意的话题才能留住读者。《徐州广播电视新周刊》目前有五个健康养生版，笔者在每期的头版设置一个热点话题，并与时令相结合，比如《冬令进补，徐州人该怎么补？》，既有新闻性，又有冲击力。
二是强调互动，借力发力。我们一方面有着丰富的专家资源，另一方面，广大读者有解除心中疑惑的需求，《名医信箱》就是一个互动交流的桥梁，带着读者的疑问去求助专家，通俗易懂地传达专家的意见，使稿件和版面具有了更多的指导性和针对性。
三是结合节令，适度开发。作为一份周刊，在一个星期的出版周期内，总有与健康有关的纪念日和时令，每个纪念日背后都是温馨的提醒，而时令养生更是传统文化和先人经验的积累，碰到重大节日时还可以与传统习俗结合，既有可读性，又传播了传统文化，一举两得。“健康跟着节令走”，编辑根据有一定意义的日子来策划稿件，往往能取得事半功倍的效果。目前《节令与健康》已成为《徐州广播电视新周刊》的一个品牌栏目。
总之，随着人们生活水平的提高，人们对健康话题越来越关注，健康养生版要注重实用性、辨证性、地域性。对于生活服务类报刊来讲，服务性是读者喜闻乐见的前提，实用性是走得更好的基础，而让信息化为读者的具体行动，影响他们的生活，才能形成核心竞争力，长久地成为读者的帮手和朋友。
参考文献
①万萍，《生活版编辑的多棱视角》，《声屏世界》，2003（7）
②王咏赋：《报纸版面学》，人民日报出版社，2006
③赵林云：《新闻纸如何越来越有用——生活服务类报纸增强服务功能的方法探讨》，《青年记者》，2007（22）
④汪晖、陈燕谷：《文化与公共性》，生活·读书·新知三联书店，2005
⑤（日）鹫尾贤也：《编辑力》，中国人民大学出版社，2007
（作者单位：徐州广播电视新周刊）
责编:姚少宝