【摘 要】
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通过对“互联网+”市场营销的内容、特点和存在问题进行客观具体分析,进而提出“互联网+”市场营销策略的创新路径,具体包括思维创新(用户思维、大数据思维等)、营销观念创新(情感营销观念、知识营销观念)、营销方法创新(柔性营销、事件营销等)、营销策略创新(品牌营销、服务营销等)、营销模式创新(微信公众号营销、品牌形象营销等)等,为企业开展“互联网+”市场营销提供多元、立体的方法论指导。
【基金项目】
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2019年江苏省高校哲学社会科学课题“产业结构优化背景下无锡市创意产业创新生态系统演进研究”(2019SJA2291)阶段性研究成果。
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通过对“互联网+”市场营销的内容、特点和存在问题进行客观具体分析,进而提出“互联网+”市场营销策略的创新路径,具体包括思维创新(用户思维、大数据思维等)、营销观念创新(情感营销观念、知识营销观念)、营销方法创新(柔性营销、事件营销等)、营销策略创新(品牌营销、服务营销等)、营销模式创新(微信公众号营销、品牌形象营销等)等,为企业开展“互联网+”市场营销提供多元、立体的方法论指导。
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