Buddy Phone:打造手机中的互联空间

• 作 者: 俞 悦
• 出 处: 中国计算机报
• 发表日期: 2011年2期
• 关键词: 微创 互联网 软件 互联 手机 用户

　　手机已经成为生活中不可或缺的用品，而微创软件正努力让互联生活成为手机的一部分。
　　
　　融合商务与社交元素
　　
　　早在2010年8月，微创软件就联合MSN中国正式对外发布了Buddy Phone——一款深度定制MSN服务的高端智能手机。从这款手机的功能来看，微创软件的目的表露无遗：让用户通过无线网络，在手机中享受生活。
　　Buddy Phone整合了Messenger、Hotmail邮箱、必应搜索、MSN中文网、新浪微博、搜狐微博、开心网、Push Mail等多种互联网服务和应用。这种整合方式使用户可以方便地享受服务，很大程度上解决了用户在使用其他手机过程中普遍遇到的操作难题。
　　不仅如此，为了进一步打破操作瓶颈，微创软件在手机研发过程中融入了众多MSN重度使用者的体验感受，将手机用户的使用习惯深入整合到Buddy Phone中，大大提升用户体验。
　　此外，这款手机采用微软Windows Mobile操作系统，拥有Mobile Office、PDF阅读软件、Push Mail等众多商务办公软件，能够让用户随时随地处理商务事宜。
　　微创手机事业部副总经理闫风学认为，Buddy Phone本身已经不仅是一种沟通工具，而是涵盖了人们的社交圈子、虚拟身份、娱乐爱好等多重含义的网络世界。
　　为了将Buddy Phone打造成人们心目中真正的“互联生活”手机，微创软件不仅从产品的功能入手，还实施了特别的渠道战略。
　　
　　借渠道深化形象
　　
　　2010年12月25日，Buddy Phone在精彩集团旗下的北京西单大悦城“5C娱乐Mall”亮相，这是它线下销售的首航之旅。
　　其实，在开启线下发行的十天之前，Buddy Phone就已經进行了首发仪式，不过与大部分手机采用线下首发的方式不同，微创软件选择了网络渠道。12月15日，京东商城为Buddy Phone举行了首发销售仪式。
　　之所以选择首先通过互联网平台销售Buddy Phone，微创软件市场部负责人介绍说，这是因为Buddy Phone拥有很强的互联网特质——深度内嵌了互联网上的丰富应用，同时，Buddy Phone针对的消费人群也主要是互联网精英、高端商务人群。
　　很明显，微创软件借“互联网首发”这一策略来强化Buddy Phone的互联形象。而选择“5C娱乐Mall”作为线下销售的首站，微创软件也有着同样的目的。
　　5C娱乐Mall是位于北京西单大悦城内的一个卖场。整个卖场将划分为演艺区、互动游戏区、音像视听区、内容下载区、动漫区等多种区域。同时，卖场拥有独具特色的5C产品（在传统数码3C的基础上，再加上“内容”和“汽车电子”）和丰富的动漫及明星衍生产品，能够为消费者带来互动娱乐式的消费体验。
　　这样一种娱乐化、生活化、体验型的特质正好与Buddy Phone想要打造的“互联生活”特征相吻合。据悉，在5C娱乐Mall购买Buddy Phone，用户能够得到大量的歌曲、影片、游戏等产品作为赠品，并享受到多种体验服务。