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随着中国经济的稳步发展,人们生活水平提高,国内的奢侈品消费迅速增长.2019年中国内地奢侈品市场的整体销售额增长了26％(按恒定汇率计算),高达300亿欧元,但我国却很少有享誉世界的本土奢侈品品牌出现.基于上述背景,本文浅析了国内奢侈品市场现状、现存问题和国内奢侈品消费动机,并结合我国国情对国内奢侈品品牌从品牌文化及产品、受众、广告传播、分销四个方向提出相关发展策略.