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新媒体时代构建了以隐喻为本质的新媒体语境。高校思想政治教育亲和力因主体的亲缘性、目标的一致性、理念契合性,需纳入新媒体语境。从现实角度审视,新媒体语境下高校思想政治教育亲和力存在教育主体吸引力增强、教育时效提升、教育形式丰富的机遇,也面临亲和力"形成难""圈层化"的困境。要把握机遇,破解困境,完成权力话语向权利话语转变、宏大叙事话语向微小叙事话语转变、文本话语向形象话语的转变。