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歙县作为徽文化的发源地，古朴的建筑和秀丽的山水相互交融，是我国保存最完好“四大古城”之一，但其知名度却远不如丽江等，旅游资源得不到充分利用。本课题组基于对歙县旅游现状实地调查的基础上，采用SWOT分析法综合分析歙县旅游发展的优劣势以及机遇和挑战，提出科学设计营销方案、塑造品牌形象和加大发展旅行社等措施，将歙县徽文化推进大众视野。