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赠答在日本社会是一种重要的交流方式。本文一边分析先行研究，一边分析日本的赠答文化。本文着重分析日本的赠答习俗所表现出来的日本人的心理意识以及赠答行为在日本社会中的作用。日本的赠答文化之所以兴盛，这和日本的“恩”的意识，集团主义以及义理有着莫大的关系。即使日本人在心理上不想赠送礼物，感恩或者集团共同体的意识，为了不使自己的名誉丧失，为了跟周围的人步调一致，也必须赠答礼物。赠答行为对促进交际，交换信息以及情感的交流都有重要的作用。