【摘 要】
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一方面，联合分析作为一种比较新颖的统计分析方法逐渐被运用到营销领域；另一方面，作为目前我国重要的新兴严业。会展业的发展离不开有效的营销策略。因此，笔者尝试把这两者结合起
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一方面，联合分析作为一种比较新颖的统计分析方法逐渐被运用到营销领域；另一方面，作为目前我国重要的新兴严业。会展业的发展离不开有效的营销策略。因此，笔者尝试把这两者结合起来。本文根据菲利普·科特勒的顾客价值属性模型和会展产品的特点确定了六个价值属性，利用联合分析法对这六个属性的相对重要性进行量化分析，并拟合市场占有率模型。分析结果表明：在这六个价值属性中，品牌最为重要，其次为服务和员工素质。因此，要提高展会的竞争力，主办单位应努力创品牌会展，提高服务质量和员工素质。
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