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几年前，斯塔尔报告在网络上的迅速传播使人们意识到互联网在传播报道焦点新闻事件时的独特优势，从而确定了网络第四媒体的地位。虽然近一年来网络处于“冬季”，网络广告却在调整中发展，投放网络广告的广告主持续增长。既然网络和广告都是要吸引人们的注意力，那么，利用焦点事件大作广告文章乃至登峰造极，便是今年下半年以来中国互联网和广告主的独特表现。