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通过中国企业体育营销状况的分析，发现其在取得成绩的同时，也存在许多问题，主要表现在：缺乏长期战略规划，营销手段单一；不注意名人与品牌之间有效的连接点，对营销的价值认识不足。缺乏正确的竞争观念。为了提高我国企业体育营销的理论水平和运作能力，迫切需要对上述问题针对性地加以改进。
我国企业体育营销的状况与对策研究
【摘 要】
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通过中国企业体育营销状况的分析，发现其在取得成绩的同时，也存在许多问题，主要表现在：缺乏长期战略规划，营销手段单一；不注意名人与品牌之间有效的连接点，对营销的价值认识不足。缺
【机 构】
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河南工业大学体育部
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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2007年22期
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