市场导向——工商企业成功创新的关键

• 作 者: 梅汝和
• 出 处: 外国经济与管理
• 发表日期: 1992年01期
• 关键词: 营销革命 通用电气公司 市场营销人员 百货公司 第二次世界大战 市场导向 西尔斯 市场营销观念 生产周期 顾客需要

一、市场营销革命与全球市场的“新竞争”自第二次世界大战后,50年代起,一场营销革命在美国一些著名企业,如通用电气公司、比尔拜粒公司、国际商用机器公司、西尔斯百货公司、宝洁公司等,发起和实践下,席卷了美国。以后,在60年代,它又在西欧与日本普遍展开。1952年,通用电气公司决定把市场营销人员从生产周期的最后一个岗位转到首位,并且把营销观念贯彻到企业的各个方面。

First, the “new competition” between the marketing revolution and the global market Since the Second World War, in the 1950s, a marketing revolution has taken place in some well-known American companies, such as General Electric, Bill Baipel, and International Business Machines Corporation. Sears department stores, Procter & Gamble, etc., launched and practiced, engulfed the United States. Later, in the 1960s, it began to spread in Western Europe and Japan. In 1952, General Electric decided to transfer marketing personnel from the last position in the production cycle to the first place, and to implement marketing concepts in all aspects of the company.