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人们在经济活动中的种种行为选择，不仅是效益或效用的选择，也是一种价值选择和道德选择。道德选择交织于经济选择中，影响和制约着经济选择。一般说来，个体经济行为中的道德主要包括：个别利益与他人和社会利益关系中的选择，当前利益与长远利益关系中的选择，功利目标与遵义目标的选择。在经济活动过程中进行正确的道德选择，对于优化个体的经济行为，提高个体经济活动的效率具有重要的意义。