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医药行业一直被视为朝阳行业，尤其是国家颁布医药相关制度后，更是给医药行业带来发展机遇。无论从空间还是时间上看，我国医药市场发展势头都非常迅猛。与此同时，医药行业飞速发展及人民生活水平不断提升，促进医药营销从卖方市场向买方市场转变，这就说明不仅研发能力影响着医药产业的生存与发展，营销能力同样具有决定作用。由此看来，对医药企业药品影响路径进行创新具有重要性和必要性。