论文部分内容阅读
2015年8月，美国Flavorwire.com网站评选出全球最美20家书店，“老书虫The Bookworm”（北京店）再次入选，连女主人Alex自己都记不清这是“老书虫”第几次榜上有名了，反正，有实力又有颜值，总是令人高兴的事。
风行世界的网络书店和电子图书，正悄然改变着人们的购书习惯。越来越多的人已经习惯了在网上购书，或者下载免费的电子书，这让实体书店的整体处境变得愈发艰难。因此有人形容电子书“朝阳初起”，网络书店“如日中天”，而实体书店却“日薄西山”。
然而，在实体书店数量急剧减少的情况下，仍有一批书店依靠独特的风格获得生存空间。
“在这间北京城中的英语书店里，空气里弥漫着一种魔力。”这是 “老书虫”入选“全球最美20家书店”的上榜理由。的确，“老书虫”具有一种独特气质，很难给它下定义，它是北京最活跃的外文书店、图书馆、沙龙，也是一个藏书丰富的餐厅、咖啡馆、酒吧。
“老书虫”位于北京三里屯南街4号，机电厂院内的一处二层小楼上，这里是北京最为繁华的商业区，“老书虫”与热闹时尚的“三里屯village”只有一街之隔，可谓闹中取静。
这个独立的平板建筑，外观还保留着老式工业厂房的风貌，朴素的混凝土墙面上，漆着淡淡的苹果绿，楼下有专供自行车停放的空地。“老书虫”的外墙上悬挂着标志性的Logo——一只可爱的卡通虫子，带着一副大大的眼镜，捧着一本书陷在沙发里痴迷地读着，沙发背后则是一面书墙，形象地诠释了“书虫”的含义。
空气中流淌着各国语言
踩着嘎吱作响的木阶梯登上二楼，穿过摆满各种讲座、交流会宣传单的玄关，便进入了“老书虫”的世界。
“老书虫”占地约300平方米，共有3间彼此相连的屋子。每个屋子靠墙的地方都摆满深色的实木书架，超过16000册的外文图书便藏于其中，倚墙蜿蜒，与那琳琅的酒柜里的红酒、咖啡，以及记载着美食的菜谱相映成趣。
如果恰好是在一个周末的晚上，当你推门而入时，一定会感受到一股多元文化的气息，你会看到在这四壁皆书的温暖屋子里，坐满了各种肤色、操着各种语言的人，来自世界各地的阅读者聚集于此，思考、做梦、交流，寻找自己喜欢的书籍与美食。
在“老书虫”大厅里，有张著名的白色长条桌子，深受顾客青睐，几乎每天“客满”。在这张狭长的三平方米长桌上，常常流淌着汉、英、俄、法、西班牙、意大利等各国语言，文化多元和谐共处，被顾客亲切地命名为“联合国自习室”。
丰富的藏书让“老书虫”看上去更像是一个微型外文图书馆，书籍分类很细，小说、音乐、传记、商业、教育、科技、历史、地理、哲学全部分门别类，方便阅读者找寻。藏书以英文为主，有少量中文书，及欧洲其他语言读物。
所有书都可随意取阅，所以书本都摆放得不那么整齐，或高或低，或竖或横，却也不显得凌乱，有着家庭书柜的温馨。进门左手边的书架前，摆放着一架小钢琴，有兴致的阅读者完全可以随时弹奏一曲。
“有满墙的书，有免费无线网络，有咖啡和美食，这里是我写东西、约朋友聊天的不二选择。”自由撰稿人倪拉是“老书虫”常客，“我四年前发现这里，并爱上这里，推荐给很多朋友，他们只要来过，就会立刻喜欢，这说明‘老书虫’的兼容性比较强，适合不同口味的人。”
如果有顾客想买一本欧美最新出版的原版书，只需从大厅径直往里走，进入一间粉红色调的小屋，这里便是专门售卖新书的地方。新书陈列台上，欧美最新出版的小说、人物传记、旅行书籍，琳琅满目。还可以买到最新英文期刊杂志，从严肃的哈佛学术月刊到美国《国家地理》，从《商业周刊》到英文版《时尚》，应有尽有。付款台前几盏小台灯渲染出温暖气氛，灯光所到之处尽是有趣物件：老北京的黑白明信片、“老书虫”文化衫、牛皮封面手工笔记本、五颜六色卡片等等。小屋俨然成了一个中西文化交流、汇通的窗口。
美国小伙Jason，因工作来北京发展。工作之余，他从公司大厦散步到“老书虫”，点一杯啤酒，挑一本书，斜靠在沙发里，静静享受阅读时光，他常常会在这里待上一整天，肚子饿了就点一份意大利美食，菠萝馅的方形饺子是Jason的最爱。Jason说，“老书虫”最吸引他的，除了最新图书资讯和丰富藏书，还有各种各样的文化沙龙与讲座，“有时在这里能听到知名探险家讲述他的历险故事，有时能看到著名摄影师拍的得意照片，有时我会参加猜谜和品酒会，还会遇到和我一样来自美国德州的年轻人，这里让我找到家乡的感觉。”
每周举办的小型文化沙龙
“老书虫”的女主人Alex是一位文雅、博识、在中国生活了近20年的英国人，她对文学充满热爱，每次从英国回来都会带回很多书，以至行李经常超重。2002年，她发现自己有太多藏书，于是决定办一个小型图书馆，将家中藏书搬出来与朋友分享。
起初，“老书虫”只是栖身在朋友餐馆的一角，仅有1600多册图书，但渐渐变得有名气起来。经过三次搬家，终于落脚于三里屯南街。“我喜欢从世界各地淘来各种类型的英文图书填充空间，一些朋友离开中国后，会将书转赠给我。逐渐地，这里的书愈来愈丰富。”Alex说。
她试图带给“老书虫”一些家的感觉，让人们在这里可以看书、吃饭、做梦、聊天、享受美食，朗诵诗歌、弹奏钢琴，Alex的包容使这个空间有了无限可能。
“老书虫”的生意始终很好，冬季人气尤旺，周末时，每天客流量能达到200余人。成为“老书虫”的会员很容易，只需要300元就可以办一张为期一年的会员卡，然后将这里的英文藏书和当期杂志借回家看，每次可以借两本，以两周为限。
因为对文学和艺术充满热爱，Alex热衷于将“老书虫”打造成一个连接艺术家、作家和文学爱好者的信息中心。“有人想出书找不到出版社，有人想将英文翻译成中文，我们想让‘书虫’有这样一个作用：可以为需要的人提供信息和帮助。” 在这样的理念之下，“老书虫”渐渐成为一个非常活跃、开放的文学艺术交流中心。并没有花多大力气宣传，就拥有大量铁杆会员。
“老书虫”几乎每周都要举办小型文化沙龙，朗诵会、读书会、猜谜、艺术电影欣赏……因为每次活动来的人太多，所以从2008年起，参加活动的人必须购票入内，这既是为了保证活动质量，同时也起到控制人数的作用。
“这里有多元文化和宽广视角。”在国贸上班的路先生说，只要有空，他都会来“老书虫”泡讲座，“讲座经常爆满，得提前买票”。而日本留学生稲叶麻友则更喜欢这里的沙龙气氛：“‘老书虫’里充满西方文化味道，特别是各种朗诵、读书活动，有着非常浓郁的沙龙味道。”
2006年和2007年，“老书虫”在成都和苏州开设分店，依然延续北京的经营模式。
作家云集的“国际文学节”
对“老书虫”会员而言，最盛大的“节日”莫过于一年一度的“书虫国际文学节”。2015年年3月9日至23日，在为期两周的文学节里，“老书虫”邀请了70多位来自世界各地的作家来做客，在北京、成都和苏州的“老书虫”里举办了近百场座谈会，读者有机会与作家近距离交流，甚至还可以与作家共进晚餐。
作为民间自发组织的文学节，能够从世界各地请来众多著名作家，这种能力令人吃惊。Alex说，“这是纯粹建立在志愿者和赞助基础上的活动，自愿为‘书虫文学节’贡献力量的志愿者达到70多人，年纪最大的超过60岁。”
今年的文学节，俄裔美国作家加里·施特恩加特（Gary Shteyngart）带来了自己的两本怪异小说《超级悲伤的真实爱情故事》和《荒诞斯坦》；美国著名童书作家、插画家彼得·布朗（Peter Brown）带着新书《你将成为我的朋友》和读者分享儿童书的创作心得；瑞典最受好评的年轻作家莎斯蒂·司空斯沃德（Kjersti Skomsvold）与读者分享了她的小说处女作《我走得越快，我就变得越小》；中国作家虹影和俄国作家图马金（Maria Tumarkin）以“不一样的现实：回忆录写作”为题与读者进行交流……
“书虫文学节”不仅对爱读书的人是个盛大节日，对中外文学界的交流也起极大推动作用。正如旅行图书系列“孤独星球”（Lonely Planet）在将“老书虫”列为“2011孤独星球最佳目的地”时的评价：“‘老书虫’所做的，比一个好书店应该做到的还要多”。
成功路上的“老书虫”，用丰富的英文藏书和活跃的文化交流活动吸引着阅读者，在细分阅读市场上挖掘出自身特色，用鲜明风格吸引着具有共同阅读爱好和文化认同的顾客。
成功路上的“老书虫”，不是单纯卖书，而是提供了一个精神分享、交流与探索的空间。文化名人讲座、学术沙龙、艺术鉴赏等活动，都成为其独一无二、其他任何方式都无法替代的生存之道。
成功路上的“老书虫”，把书店变成一个文化交流与资源整合的平台，注入更多的个性化、差异化服务，实现人文与商业的平衡，这或许正是“最美书店”成功的关键，同时也是实体书店未来的发展方向。
风行世界的网络书店和电子图书，正悄然改变着人们的购书习惯。越来越多的人已经习惯了在网上购书，或者下载免费的电子书，这让实体书店的整体处境变得愈发艰难。因此有人形容电子书“朝阳初起”，网络书店“如日中天”，而实体书店却“日薄西山”。
然而，在实体书店数量急剧减少的情况下，仍有一批书店依靠独特的风格获得生存空间。
“在这间北京城中的英语书店里，空气里弥漫着一种魔力。”这是 “老书虫”入选“全球最美20家书店”的上榜理由。的确，“老书虫”具有一种独特气质，很难给它下定义，它是北京最活跃的外文书店、图书馆、沙龙，也是一个藏书丰富的餐厅、咖啡馆、酒吧。
“老书虫”位于北京三里屯南街4号，机电厂院内的一处二层小楼上，这里是北京最为繁华的商业区，“老书虫”与热闹时尚的“三里屯village”只有一街之隔，可谓闹中取静。
这个独立的平板建筑，外观还保留着老式工业厂房的风貌，朴素的混凝土墙面上，漆着淡淡的苹果绿，楼下有专供自行车停放的空地。“老书虫”的外墙上悬挂着标志性的Logo——一只可爱的卡通虫子，带着一副大大的眼镜，捧着一本书陷在沙发里痴迷地读着，沙发背后则是一面书墙，形象地诠释了“书虫”的含义。
空气中流淌着各国语言
踩着嘎吱作响的木阶梯登上二楼，穿过摆满各种讲座、交流会宣传单的玄关，便进入了“老书虫”的世界。
“老书虫”占地约300平方米，共有3间彼此相连的屋子。每个屋子靠墙的地方都摆满深色的实木书架，超过16000册的外文图书便藏于其中，倚墙蜿蜒，与那琳琅的酒柜里的红酒、咖啡，以及记载着美食的菜谱相映成趣。
如果恰好是在一个周末的晚上，当你推门而入时，一定会感受到一股多元文化的气息，你会看到在这四壁皆书的温暖屋子里，坐满了各种肤色、操着各种语言的人，来自世界各地的阅读者聚集于此，思考、做梦、交流，寻找自己喜欢的书籍与美食。
在“老书虫”大厅里，有张著名的白色长条桌子，深受顾客青睐，几乎每天“客满”。在这张狭长的三平方米长桌上，常常流淌着汉、英、俄、法、西班牙、意大利等各国语言，文化多元和谐共处，被顾客亲切地命名为“联合国自习室”。
丰富的藏书让“老书虫”看上去更像是一个微型外文图书馆，书籍分类很细，小说、音乐、传记、商业、教育、科技、历史、地理、哲学全部分门别类，方便阅读者找寻。藏书以英文为主，有少量中文书，及欧洲其他语言读物。
所有书都可随意取阅，所以书本都摆放得不那么整齐，或高或低，或竖或横，却也不显得凌乱，有着家庭书柜的温馨。进门左手边的书架前，摆放着一架小钢琴，有兴致的阅读者完全可以随时弹奏一曲。
“有满墙的书，有免费无线网络，有咖啡和美食，这里是我写东西、约朋友聊天的不二选择。”自由撰稿人倪拉是“老书虫”常客，“我四年前发现这里，并爱上这里，推荐给很多朋友，他们只要来过，就会立刻喜欢，这说明‘老书虫’的兼容性比较强，适合不同口味的人。”
如果有顾客想买一本欧美最新出版的原版书，只需从大厅径直往里走，进入一间粉红色调的小屋，这里便是专门售卖新书的地方。新书陈列台上，欧美最新出版的小说、人物传记、旅行书籍，琳琅满目。还可以买到最新英文期刊杂志，从严肃的哈佛学术月刊到美国《国家地理》，从《商业周刊》到英文版《时尚》，应有尽有。付款台前几盏小台灯渲染出温暖气氛，灯光所到之处尽是有趣物件：老北京的黑白明信片、“老书虫”文化衫、牛皮封面手工笔记本、五颜六色卡片等等。小屋俨然成了一个中西文化交流、汇通的窗口。
美国小伙Jason，因工作来北京发展。工作之余，他从公司大厦散步到“老书虫”，点一杯啤酒，挑一本书，斜靠在沙发里，静静享受阅读时光，他常常会在这里待上一整天，肚子饿了就点一份意大利美食，菠萝馅的方形饺子是Jason的最爱。Jason说，“老书虫”最吸引他的，除了最新图书资讯和丰富藏书，还有各种各样的文化沙龙与讲座，“有时在这里能听到知名探险家讲述他的历险故事，有时能看到著名摄影师拍的得意照片，有时我会参加猜谜和品酒会，还会遇到和我一样来自美国德州的年轻人，这里让我找到家乡的感觉。”
每周举办的小型文化沙龙
“老书虫”的女主人Alex是一位文雅、博识、在中国生活了近20年的英国人，她对文学充满热爱，每次从英国回来都会带回很多书，以至行李经常超重。2002年，她发现自己有太多藏书，于是决定办一个小型图书馆，将家中藏书搬出来与朋友分享。
起初，“老书虫”只是栖身在朋友餐馆的一角，仅有1600多册图书，但渐渐变得有名气起来。经过三次搬家，终于落脚于三里屯南街。“我喜欢从世界各地淘来各种类型的英文图书填充空间，一些朋友离开中国后，会将书转赠给我。逐渐地，这里的书愈来愈丰富。”Alex说。
她试图带给“老书虫”一些家的感觉，让人们在这里可以看书、吃饭、做梦、聊天、享受美食，朗诵诗歌、弹奏钢琴，Alex的包容使这个空间有了无限可能。
“老书虫”的生意始终很好，冬季人气尤旺，周末时，每天客流量能达到200余人。成为“老书虫”的会员很容易，只需要300元就可以办一张为期一年的会员卡，然后将这里的英文藏书和当期杂志借回家看，每次可以借两本，以两周为限。
因为对文学和艺术充满热爱，Alex热衷于将“老书虫”打造成一个连接艺术家、作家和文学爱好者的信息中心。“有人想出书找不到出版社，有人想将英文翻译成中文，我们想让‘书虫’有这样一个作用：可以为需要的人提供信息和帮助。” 在这样的理念之下，“老书虫”渐渐成为一个非常活跃、开放的文学艺术交流中心。并没有花多大力气宣传，就拥有大量铁杆会员。
“老书虫”几乎每周都要举办小型文化沙龙，朗诵会、读书会、猜谜、艺术电影欣赏……因为每次活动来的人太多，所以从2008年起，参加活动的人必须购票入内，这既是为了保证活动质量，同时也起到控制人数的作用。
“这里有多元文化和宽广视角。”在国贸上班的路先生说，只要有空，他都会来“老书虫”泡讲座，“讲座经常爆满，得提前买票”。而日本留学生稲叶麻友则更喜欢这里的沙龙气氛：“‘老书虫’里充满西方文化味道，特别是各种朗诵、读书活动，有着非常浓郁的沙龙味道。”
2006年和2007年，“老书虫”在成都和苏州开设分店，依然延续北京的经营模式。
作家云集的“国际文学节”
对“老书虫”会员而言，最盛大的“节日”莫过于一年一度的“书虫国际文学节”。2015年年3月9日至23日，在为期两周的文学节里，“老书虫”邀请了70多位来自世界各地的作家来做客，在北京、成都和苏州的“老书虫”里举办了近百场座谈会，读者有机会与作家近距离交流，甚至还可以与作家共进晚餐。
作为民间自发组织的文学节，能够从世界各地请来众多著名作家，这种能力令人吃惊。Alex说，“这是纯粹建立在志愿者和赞助基础上的活动，自愿为‘书虫文学节’贡献力量的志愿者达到70多人，年纪最大的超过60岁。”
今年的文学节，俄裔美国作家加里·施特恩加特（Gary Shteyngart）带来了自己的两本怪异小说《超级悲伤的真实爱情故事》和《荒诞斯坦》；美国著名童书作家、插画家彼得·布朗（Peter Brown）带着新书《你将成为我的朋友》和读者分享儿童书的创作心得；瑞典最受好评的年轻作家莎斯蒂·司空斯沃德（Kjersti Skomsvold）与读者分享了她的小说处女作《我走得越快，我就变得越小》；中国作家虹影和俄国作家图马金（Maria Tumarkin）以“不一样的现实：回忆录写作”为题与读者进行交流……
“书虫文学节”不仅对爱读书的人是个盛大节日，对中外文学界的交流也起极大推动作用。正如旅行图书系列“孤独星球”（Lonely Planet）在将“老书虫”列为“2011孤独星球最佳目的地”时的评价：“‘老书虫’所做的，比一个好书店应该做到的还要多”。
成功路上的“老书虫”，用丰富的英文藏书和活跃的文化交流活动吸引着阅读者，在细分阅读市场上挖掘出自身特色，用鲜明风格吸引着具有共同阅读爱好和文化认同的顾客。
成功路上的“老书虫”，不是单纯卖书，而是提供了一个精神分享、交流与探索的空间。文化名人讲座、学术沙龙、艺术鉴赏等活动，都成为其独一无二、其他任何方式都无法替代的生存之道。
成功路上的“老书虫”，把书店变成一个文化交流与资源整合的平台，注入更多的个性化、差异化服务，实现人文与商业的平衡，这或许正是“最美书店”成功的关键，同时也是实体书店未来的发展方向。