世博广受关注 赞助品牌广告投放大幅增长47%

• 作 者: CTR市场研究
• 出 处: 中国化妆品（行业版）
• 发表日期: 2010年5期
• 关键词: 上海世博会 赞助商 品牌广告 广告投放 北京奥运会 中国 大力增强 媒介 聚焦 监测 放热

　　继2008北京奥运会后，中国承办的2010上海世博会又一次将全球的目光聚焦在了中国，同时也掀起了赞助商新一轮的广告投放热潮。据CTR媒介智讯监测显示，从1月份开始，世博赞助商均大力增强了广告投放，1、2月期间，26家赞助商品牌广告投放花费超过37亿元，较去年同期增长了47％，占据过去14月(2009年1-2010年2月)总投放金额210亿元的1/5。
　　
　　大事件营销掀起高潮
　　
　　从专业领域品牌方面来看，以往较少在媒体广告中频繁露面的思科、宇达电通等有针对性地提升了在电视、报纸等主流媒体的广告投放；腾讯、中粮、中国人保、东方航空、茅台等本身广告就较为活跃的赞助商企业，在2010年前两个月的媒体广告投入更是呈倍数增长。
　　从快速消费品行业来看，大众耳熟能详的赞助商企业在各城市的销售终端也已经展开了针对上海世博会的线下营销活动推广。赞助商的整体营销发力，已经进入最后的冲刺阶段。
　　
　　世博关注度上升　中高学历人群最关注
　　
　　根据CTR媒介智讯20lO年第一季度《受众新闻接触习惯季度调查》显示，“上海世博会”以4％的提及率位列2010年第一季度新闻大事件排名第七位，其中，上海本地样本的提及率达到16％。同时，调查还显示，25-34岁、中高学历、高收入人群对世博的关注度最高。
　　
　　编辑　闻　慧